忙到连吃饭的时间都没有？代餐食品公司 Feed 获1740万融资

近日，法国创业公司 Feed 正在从 Alven 和 Otium 两个品牌处募集1740万美元的融资。Feed 是一家代餐食品公司，它的产品销往欧洲各地，目前 Feed 正计划扩大业务到更多国家。

Feed 的产品有两种。成立初期，Feed 推出瓶装代餐粉，能量相当于一顿饭。吃的时候加水摇匀，饮用即可。现在公司推出了谷物棒，和代餐粉一样，可以代替一餐，里面含有人体所需的各种营养。

它的产品类似美国被称为“食物终结者”的 Soylent，36氪曾报道过，它的产品包含一餐所需的脂肪、碳水化合物、维生素、蛋白质和其他营养物质，混合成一杯像豆奶一样的液体喝下，代替正餐。

Feed 的所有产品均是素食，无麸质，无乳糖，非转基因，并且在法国制造。Feed 并不想用能量粉和能量棒替代正餐。当你没空吃饭，或者想减重的时候，就可以时不时地把正餐换成 Feed 的产品。目前 Feed 已经售出 100 万公斤的代餐粉，相当于 650 万瓶代餐粉。2018 年，公司预计会产生1160万美元的收入。

抛开产品本身，Feed 是一个电商品牌的典范。公司特别了解用户，知道什么渠道、什么方式能够最有效地吸引目标消费者。Feed 创建了一个在线社区，里面有成千上万的粉丝；还有不少人在YouTube 上传 Feed 产品的试吃视频。它的产品可以在线预订，物流覆盖欧洲 30 个国家。

虽然线下的很多法国超市也能找到 Feed 的产品，然而正是因为强大的品牌影响力和运营良好的电商平台，Feed 得以产生更大的利润空间。同样，品牌价值也是 Feed 能赢得资本关注的重要原因。

在代餐食品的赛道上，除了前面提到的 Soylent，还有美国的SuperBodyFuel、欧洲的MANA、法国的So Shape，中国的若饭等。“吃”的市场价值超过4万亿，人们对“健康”的追求，加上电商的发展，某种程度上也助力了这波代餐食品热潮。

然而，到目前为止，整个代餐行业的市场规模仍然不到180亿元，渗透率也只有30%。目前尚未出现一家代餐食品的巨头，市面上的代餐产品也没有明显的区别，对于还没入场的玩家来说，这个蓝海市场也许仍有机会。