NASA一边玩儿着火箭，一边把自己做成了一个超级IP
编者按：本文来自微信公众号“大创意”（ID：pitchina_），作者 Echo。36氪经授权转载。
8月12日，NASA成功发射了“帕克太阳探测器”，开始了7年的太阳外层大气探索之旅。这部探测器将首次穿越日冕，近距离接触太阳，最近的时候距太阳只有 610 万公里。在此之前，人类也不断在尝试接近太阳，最接近的是1976 年发射的太阳神 2 号探测器，它当时距离太阳有4343.2 万公里。
据了解，帕克这次接近太阳主要解决 3 个问题：太阳风的速度、太阳风暴现象的原理以及日冕层的温度为什么这么高。帕克的成功发射让人们探索太阳的梦想得以实现，想想不久的将来能真实地看到帕克所传回的太阳样本的资料也是有点小激动。
不过比起近距离看到太阳，让小编我更激动的是，“我”这次是和帕克一起去太阳旅行的！
说出来你可能不相信，但事实的确如此。来晒一下我的"登机票"：
今年年初，NASA向全世界的人们发出邀请，只需留下“你的名字”进行简单的确认，你的名字就会刻到帕克太阳探测器的微芯片上，和帕克一起进行太阳旅行。据统计，最终有1137202 个名字参与到了这次旅行中。NASA也通过这种方式，拉近了宇宙与人们的距离，也拉进了NASA与人们的距离。
这其中一部分原因是因为宇宙带给人的神秘感，以及人们对未来的好奇，让人们对NASA产生兴趣，另一部分原因是源自NASA本身——一个不断搞事情的不安分“少年”。
NASA最开始还是一个严谨、高冷的“老学究”，而它形象的转变要追溯到1967年。当时的美国和苏联在太空探索方面你争我赶，双方都想尽快完成登月计划，也正是由于太过心急，美国阿波罗1号在一次测试中发生突发情况，3位宇航员不幸丧生。这让NASA在美国人心中的形象大打折扣，很多民众开始对NASA丧失信心。这时，NASA为了重拾人们的信心，选择了一个让人意想不到的方式——找来当时最火的卡通形象史努比作为NASA的代言人！
没错，就是我们熟知的那只小狗：
看过史努比的朋友可能都有印象，这只小狗有一个太空梦，这正好符合NASA的形象。因此，史努比就和NASA绑定在一起了，人们不仅在由NASA的地方可以看到史努比的形象，NASA还专门设置了一个名为“Silver Snoopy Award”的奖项，奖励表现出众的员工，就连第一个踏上月球的宇航员阿姆斯特朗所戴的飞行员帽也命名为“Snoopy Cap”。与此同时，在史努比的漫画中，“宇宙”、“航天”也成了关键词，以此来向民众普及航空航天知识。
这次合作之后，美国民众对于NASA的印象大有改观，它也借助史努比的影响力激发了更多美国民众对于宇宙的好奇心。自此之后，NASA便开始走上一条“不安分”的道路。
1.天生就是拍电影的料
NASA本身就是宇宙和未来的代表，而这些内容正是很多观众所想要看到的，这为NASA参与到科幻片中提供了一个天生的优势。对于电影来说，NASA不仅仅是一个专业的背书，也是借助NASA的影响力波及到更多热爱航空、热爱宇宙的人们。《Apollo 13》（阿波罗13号）是NASA参与的第一部影片，讲述了3个宇航员真实的故事，也被称为“类航天史上最伟大的奇迹”，当时这部电影的全球票房收入高达3.55亿美元。
除了这部电影外，NASA还先后参与了许多科幻电影的制作中，对其进行专业性的指导。比如《2001: A Space Odyssey》、《Armageddon》、《Gravity》。据说，《银河护卫队》中星爵在太空中取下面罩救卡魔拉的那一幕，就是在咨询NASA之后拍摄的。NASA和美国科幻电影一直配合得很好，前者提供科学数据和高科技，后者为人们展现对未来的种种憧憬。
对于探索宇宙，NASA是专业的，正因如此，在科幻电影领域，NASA也有着绝对专业的话语权。虽然NASA真正合作拍摄的电影不多，但确一直活跃在人们的视线中，毕竟只要出现“NASA推荐”这几个字，就能引发很多人的好奇心。所以，它也算是科幻电影领域的一个“评委”，如果被NASA评为“最荒诞”的科幻电影，估计要被很多人diss了。
2.酷NASA打造酷品牌
除了活跃在各大社交平台外，NASA还频繁地出现在我们生活中。从衣服到鞋子、从包包到住房，NASA的logo随处可见，这就要得益于NASA和各大品牌的联合营销了。
比如宜家和NASA联手打造的太空系列产品，其中包括空气净化器、玻璃容器、照明系列，以及回收木材制成的家具，合作最初官方说是为了改善太空的居住环境；
比如乐高和NASA推出的合作款玩具，包括阿波罗11号的模型、宇宙飞船模型、女性航天科学家模型等等；
比如VANS为庆祝NASA 60岁生日推出了具有纪念意义的合作款；
比如Coach和NASA推出的合作款包包和衣服；
比如Alpha Industries联手NASA推出的秋冬系列单品···
最近，NASA和Heron Preston推出合作款，之后还将这件衣服送上了天，不过这次上空专业的NASA并没有参与，而是由Heron Preston自掏腰包完成的。之所以要将衣服送上天，也是源于其创始人的太空梦，就算暂时自己无法上太空，让自己的品牌上去转转也算是实现了自己的梦想吧。
来看Heron Preston X NASA上天的视频
NASA已经冲破了人们对政府机构的刻板印象，以一个酷酷的形象活跃在我们的周围。它自带的太空神秘感和酷酷的科技感吸引着很多年轻人，同时，NASA用一种有趣、贴近生活的沟通方式和年轻人沟通，引发他们的兴趣。这种“又酷又神秘”的形象本身就是NASA独特的资产，而它也利用这一资产最大程度地发挥着自己的影响力，比如在飓风哈维侵袭美国时，NASA就用太空的视角即使更新着有关哈维的动态，让人们从另一角度看到飓风的威力。这种酷酷的形象以及外太空的神秘和未来感是很多年轻人所喜爱的，这也让NASA成为很多品牌争相合作的对象，品牌借助NASA的形象展现自己的年轻化的一面，实现自己的“太空梦”，同时，NASA也借助品牌的知名度扩大自己的影响力，让更多人了解NASA。
对于品牌合作，NASA一直都保持着开放的态度，从2005年起，每个人都能在NASA 的官网上看到并申请和NASA的合作。不过，NASA和品牌合作也是有所筛选的，作为一个政府机构，它也要对大众有正向的引导，所以烟酒品牌不在NASA的合作范围内，而且它所选择的合作品牌大多都是国际知名品牌以扩大自己的影响力。
虽然，和NASA合作并不简单，但下次有“和NASA一起上太空”的活动时，可以直接把品牌名写上，也算完成了一次“太空梦”。
