大牌也扛不住，日本的黑白包装零食越来越多了

怪事年年有，今年特别多

刷微博看到了个搞笑的消息，说的是许多在日本的网友已确认，黑白包装的零食已经上线。

成为一道亮丽的风景线。

因为一些政治因素，所以日本企业不发表观点，直接开卖。

于是网友兴奋了。

有人觉得这种丧事喜办的风格反而有了稀缺感，还说有点小激动。

你看当黑白包装放在货架上，不知道的人以为是褪了色，如果是整层陈列，感觉眼睛像开了黑白滤镜。

反正好不好看不知道，抑制我们的购买欲望倒是真的。

因为我看到这种颜色的包装，直接饱了。

而黑白包装之所以在日本出现，是因为中东局势导致的石脑油供应短缺。

于是日本零食具体卡乐比等企业将旗下薯片、虾条等14款产品陆续更换为黑白包装并上架销售。

网友们也戏称葬礼薯片，卡乐比也直接变为“卡悲比”。

而最近这股“阴风”还吹到了其他品类。

伊藤火腿预警推出“黑白火腿”，而某大型饮料商将创造“黑白乳酸菌”。

甚至东京西式糕点店改用无图案蛋糕盒，青森太子食品工业将豆芽包装改为单色。

如果卡乐比只是试水，那么随着诸多食品品牌的加入，黑白风将席卷整个日本零售渠道。

届时超市货架仿佛集体祭奠。

然而还有网友为其洗白，说黑白风包装其实别的品牌也曾推出过，这种简约的设计风格反而有点末世的美。

说这话的其实挺搞笑，人家主动变色和被动变色完全是两回事。

主动做黑白包装是极简主义，是“性冷淡风”；而被动变黑白，是油墨不够，成本扛不住。

所以日本零食变黑白，根本不是品牌脑洞大开，想给消费者玩营销。

而是受石油危机影响，不得不做出的变化，你以为品牌想呀。

卡乐比自己也说不是我想换，是没办法，因为石脑油不够了。

石脑油是原油裂解的产物，也是彩色印刷油墨里有机溶剂和合成树脂的关键原料。

而日本四成以上的石脑油依赖中东进口。

所以要么不卖货，要么不用石脑油的包装卖货。

显然日本零食企业选择了后者，即便审美不过关，也要把产品上架，不然企业就要扑街。

图源：微博@侬侬nhm

当然黑白包装在日本是因为石油危机导致，但在中国确实妥妥的情绪价值收割机。

奥利奥、好利来都曾经推出过黑白极简包装。

图源：好利来微博

同样的黑白配色，在日本是降本止损的无奈，在中国是情绪价值的利器。

包装的本质从来不是容器，不信你看那些把包装当容器的品牌都卖不上价。

包装去品牌递给你的情绪滤镜。

日本零食是被迫摘掉滤镜，漏出工业底色的苍白，而我们的新消费品牌是精心打磨滤镜。

给足消费者的情绪价值。

如果你还在靠"包装花、分量足、老牌子"这三板斧打天下，那你很快会发现年轻人不进店了。不是你东西不好吃，是你在货架上没有提供任何情绪回报。

所以别羡慕日本“黑白风很有格调”，那是在能源危机里够活下来的产物，你要学，就学它背后的果敢。

哪天遇见同样的危机，作为企业，你敢不敢砍掉无效成本保供货。

平时做产品，你能不能像设计口味一样，认真设计消费者拆包装时的那一下"爽"。

本文来自微信公众号“全食在线”，，36氪经授权发布。