从“完蛋”到“盛世”，互动影游的牌桌上来了哪些新玩家？

娱乐产业·2026年09月04日 12:38

牌桌上的玩家

两年前，很多人还把互动影游当成《完蛋！我被美女包围了！》带起来的一阵风——风停了，赛道也就散了。但过去一年多发生的事情，彻底推翻了这个判断：爆款续作密集落地、影视上市公司跑步进场、腾讯字节等大厂把AI直接搬上了牌桌。

这个曾被视作“小成本赌爆款”的边缘品类，正在长成一条有头部公司、有工业化标准、有技术变量的完整赛道。

赛道不再只有“被美女包围”

互动影游在中国的起点，公认是2019年New One Studio的《隐形守护者》——这部改编自橙光游戏《潜伏之赤途》的谍战作品，发布当年销量就超过140万份，豆瓣评分高达9.6，还获得过BAFTA奖项肯定，成为最早走出国门拿奖的国产互动影视作品。而2023年10月，小有内容（intiny）团队的《完蛋！我被美女包围了！》以极低的制作成本撬动了数千万元级收益，让“真人互动影游”第一次成为全民话题，也引来了此后两年蜂拥而至的跟风者。

真正让行业确认“这不是一阵风”的，是2025年。

这一年6月19日，一款原名《捞女游戏》的作品登陆Steam，上线仅一天就因巨大的舆论争议更名为《情感反诈模拟器》。更名没有浇灭热度：短短五天，它销量突破68万份，超越打折中的国产3A大作《黑神话：悟空》，登顶Steam国区热销榜，一度冲上全球热销榜前三。这部号称“国内首部情感反诈互动影游”的作品，用472分钟实景影像、200多个选项和38个结局，把情感诈骗套路做成了一本可以“亲手操作”的反诈教科书。到2025年上半年结束，它的销量已超过110万份，位列上半年Steam国游销量榜互动影游品类之首；在2025国游销量年榜上，它以124万份销量、3800万元销售额排名第二。

比它更猛的是《隐形守护者》团队的新作。蛰伏六年后，New One Studio在2025年6月26日首曝真人宫廷生存互动影游《盛世天下》，9月9日，“媚娘篇”在Steam、WeGame、移动端和微信小程序全球同步上线，移动端由腾讯代理发行。这部以武则天早年经历为蓝本的作品，拿出了远超品类平均水准的制作规格：30万字剧本、2000多名演员中海选阵容、全篇视频时长超1200分钟、超过400次互动、最高4K画质。上线不到一个月，全平台销量便突破100万套，填补了女性向互动影游的爆款空白。在2025国游销量年榜上，《盛世天下·媚娘篇》以180万份销量、7500万元销售额的断层优势登顶——业内估测其成本约4000万元，以此计算，这一部作品的盈利就超过3500万元。

老玩家也没有缺席。2025年7月17日，《完蛋！我被美女包围了！2》正式发售，这一次，爆款IP的背后出现了上市公司欢瑞世纪的身影，后者参与了投资出品及制作。除此之外，连尚网络旗下念念而忘工作室的《你好，我们还有场恋爱没谈》2025年1月8日发售后拿到Steam 95%好评，并规划了“初恋—热恋—失恋”的恋爱三部曲；蒸汽满满工作室开发、一相逢互动娱乐发行的修仙题材《美女，请别影响我成仙》以45元定价登陆Steam，位列2025年上半年国游销量榜第八，创下600万至700万元销售额，2026年1月又登陆Switch、PS5、Xbox等主机平台。加上《江山北望》《咸鱼殿下》等作品，2025年上半年国产买断制游戏销量榜TOP15中，真人互动影游一口气占了四席。

题材多元化的尝试其实贯穿了整年：缉毒题材的《晨昏线》、三国题材的《蜀汉再临：源起》、特工题材的《姐姐特工队》相继官宣，民国悬疑题材的《新世界：暗影成双》在上海国际电影节发布试玩后收获积极反馈，还在持续打磨。与此同时，短剧行业的工业化能力也在向影游渗透——单部成本数十万元、周期7到15天的轻量化模式，催生了《极速营救》等“互动短剧”，虽在留存和付费深度上不及高品质真人影游，却实实在在拉低了用户参与门槛。

从谍战到宫斗，从反诈到修仙，互动影游的题材光谱第一次被真正撑开。2026年4月，小有内容团队又上线了港风警匪新作《对不起，我是警察》——金马影帝谢君豪、金像奖最佳男配姜皓文加盟，全香港班底实拍爆破枪战，玩家扮演1997年回归前夕的卧底警察，在道德与忠义之间做生死抉择。互动影游，正在摆脱“第一人称恋爱模拟”的单一标签。

影视公司、平台与资本的进与退

爆款是面子，产业格局的变化才是里子。过去一年，最显著的趋势是“正规军”进场。

传统影视公司是第一批跨界者。欢瑞世纪在《完蛋2》之外，还投资出品了《谁人天下之北伐》《我的机器人女友》两部互动剧，均已杀青进入后期制作——这家公司近年在微短剧上重仓投入，互动影游成为其“内容科技”转型的延伸抓手。2026年8月，华策影视与一相逢互动科技联合出品的真人互动影游《代号：迷失》正式开机，预计2027年上线，头部电视剧公司也以联合出品的方式切入赛道。

游戏大厂则卡位发行与平台。腾讯不仅为《盛世天下》提供移动端代理发行，更在2026年升级为全球独家发行——6月9日上线的续作“女帝篇”，5天销量破百万（前作用了12天），12天突破200万套，带动全系列累计销量突破500万套，登顶Steam国区热销榜、冲上全球前三，移动端登上中国大陆及港澳台、韩国、新加坡等多地App Store付费榜榜首。海外定名“Road to Empress”的《盛世天下》，还成了中国文化出海的一个新样本：韩国电竞选手ShowMaker直播游玩，“桂花羹”“龙眼”等台词梗在海外社交平台流传。

但硬币的另一面，是残酷的分化。有行业统计显示，2025年全球互动影游市场规模约144.7亿元，预计2032年接近364.4亿元——蛋糕在做大，分蛋糕的人却九死一生。据Tech星球等媒体报道，约90%的互动影游项目处于亏损状态，90%以上的作品销量甚至不足2000份。一位三年参与拍摄了《夜蒲女子图鉴》《消失的航班还有她她她》《天坑追匪》等多部作品的从业者透露，其2024年拍摄制作的5部作品，出品方总盈利仅约100万元；即便是2025年的单部腰部爆款，作品方盈利预计也只有200万元左右——与《盛世天下》3500万元的盈利估算相比，头尾差距以十倍计。

这就是当下赛道最真实的结构：一端是New One Studio、小有内容这样手握爆款方法论、能把单部作品做到千万元级利润的头部团队；一端是欢瑞世纪、华策影视、腾讯这样带着资本、发行和IP资源入场的“正规军”；而中间，是大量在2000份销量生死线上挣扎的跟风者。洗牌，其实从《完蛋》爆火的那一刻就开始了，只是到现在才显出结果。

AI入场，互动影游的下一个变量

如果说2025年的关键词是“真人实拍”，那么2026年的关键词一定是“AI”。

逻辑并不难懂：互动影游最大的成本黑洞，是多分支剧情带来的指数级内容量——玩家每多一个选择，就要多拍一段素材。而AI视频生成恰好对准了这个痛点。2025年被不少从业者视为“AI漫剧元年”，文本生成视频、批量生产、角色与场景一致性控制等能力逐渐成熟，直接催生了“AI互动影游”这个新物种。

跑得最快的是芒果TV。2025年12月，芒果上线古风恋爱AI仿真人互动影游《公主请自重》，纳入会员体系，测试核心用户的付费意愿；2026年春节，又与中南传媒联合出品轻量AIGC互动影游《马上来财》，玩家化身“财神使者”点击收集“正气、财气、运气”碎片，配合“1元解锁专属结局+红包封面分享”的设计，几天内总播放量突破1500万，正月初五单日独立访客峰值超过33万。此后，芒果又官宣了依托综艺IP的《歌手·幕后之战》，并依托自研“芒果灵创”AIGC平台，在创作赛事中增设互动影游赛道，搭建“赛事—孵化—落地—分发”的完整链路。一高一低两款产品，把“会员付费”和“流量变现”两条路都试了一遍。

字节的打法是“产品+工具”双管齐下。内容侧，番茄小说与万年影业共同出品的AI仿真人互动剧《诡舍》已上线番茄小说平台，“无限流+规则怪谈+实时选项分支”的玩法刻意避开了真人演员更擅长的细腻情感表达；番茄还与字节旗下小云雀AI合作，推出改编自同名网文IP的AI真人互动短剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》。工具侧，字节的Seedance 2.0成了AI漫剧行业近乎“基础设施”的存在——其2026年5月公布PV的修仙AI游戏《不问凡尘》，大部分内容由Seedance 2.0生成，团队早期不足10人、半年内进度已超过30%，AI对生产效率的压缩可见一斑。

腾讯则选择先做“水电煤”。2026年4月，媒体披露腾讯正在研发AIGC内容创作与展示互动平台“探梦DreamNow”，覆盖AI视频、AI图片与互动影游的创作展示，平台上已出现《魏晋风骨》这样的互动影游作品；5月28日，腾讯光子工作室群推出AI互动叙事创作平台“造化工坊”，用户输入故事设定和角色描述，即可自动完成场景生成、角色构建与分支逻辑搭建，内测阶段已积累近60款AI互动影游。连拼多多都在2026年3月下场试水，在电商场景里上线《重生归来，我把后宫嫔妃踩脚下》等AI互动剧情，剧情中的商品道具可直接点击跳转购买——内容互动与电商转化被缝在了一起。

热闹之下，隐忧同样清晰。技术上，互动影游需要同时解决AI视频生成、剧情分支逻辑、用户交互响应三大难题，复杂度远超单一的文生视频工具；留存上，Sora的前车之鉴并不遥远——这个曾经的明星产品30天留存率只有1%，60天留存率直接归零，证明“新鲜感”撑不起一个内容生态；合规上，2026年2月Seedance 2.0因被好莱坞电影公司指控使用未经授权的影视素材训练模型，全球发布一度被迫暂停，版权与深度伪造问题悬在每一个AI内容平台头顶。更根本的问题在于品质：AI解决了“量”的问题，但《盛世天下》们验证过的“入戏感”，恰恰来自真人演员的一个眼神、一个特写——这是当下生成式技术还无法替代的东西。