小红书砸100亿流量扶持品牌，0门槛免费入驻
《Tech星球》消息，7月22日，小红书在上海举办首届Will未来品牌大会，对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，提供百亿流量进行定向扶持。
小红书CEO毛文超认为，所有的未来品牌都是生活方式品牌。他解释道，品牌是为了提升消费决策的效率、提供情感的共鸣，生活方式则是一种价值主张，即你决定的、自己拥有的生活的样子，未来品牌则需要具备这两个要素。
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在过去几年，就已有包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌从小红书上成长起来。
数据还显示，过去半年，时尚品类品牌在小红书的增长超过10倍，美妆护肤品牌的增长超过5倍。其中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等为代表的生活方式品牌，在小红书通过企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货四个产品和工具完成了快速增长。
小红书还将就这四个产品和工具，开启新一轮的品牌扶持激励计划。
据小红书开放平台、电商负责人杰斯介绍，这项扶持计划主要包括三个部分：第一项政策的核心是减免费用，即日起至7月31日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。Tech星球了解到，在电商侧，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，通过直播带货销售的产品返还2%佣金。
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第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持，包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号，20亿流量扶持1000个带货主播，25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。
第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接。小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。此外，小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙，让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品，加强品牌和主播之间的了解，促成双方更加契合与高效的合作。
目前，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，有超过3000万用户在小红书分享了超过3亿篇笔记。
在毛文超看来，小红书伤的内容分享者都是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者，了解你们的产品，向身边的人分享你的产品，让他们真心为你代言，是企业和品牌在小红书成长的核心目标。”他表示。
