瑞幸如何在泰国把一场败诉，打成最高赔偿案

2026年7月，瑞幸“逆胜翻盘”。

三年前，瑞幸咖啡在泰国的一场商标诉讼中败诉。获得“Luckin Coffee”相关商标注册的泰国公司，不仅得以继续使用近似的名称和鹿头图形，还反过来向中国瑞幸索赔100亿泰铢。

当时，很多人把这起案件概括为，正牌瑞幸没有及时在泰国注册商标，结果输给了抢先注册的“泰国瑞幸”。

但事情并没有停在这里。2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院在另一起诉讼中确认，瑞幸咖啡对“Luckin Coffee”、中文“瑞幸咖啡”和鹿头图形享有在先且更优的权利，判令撤销被告的相关商标注册，禁止其继续使用争议标志，并要求其变更企业名称和企业印章。

2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院维持了这一判决的全部内容。

更引人关注的是赔偿。法院判令被告支付1000万泰铢赔偿，并从2024年3月4日起，按照每天10万泰铢支付持续性赔偿，直至完全停止侵权。截至上诉判决公布时，持续性赔偿已经累计856天，总额超过9500万泰铢，约合300万美元。

据瑞幸代理律所披露，这是泰国知识产权案件历史上最高的赔偿金额。

从被索赔100亿泰铢，到拿回商标并获得创纪录赔偿，瑞幸并不是简单地“翻了一个案”，而是重新设计了一场诉讼。

瑞幸输掉的，究竟是什么？

要看懂这场反转，首先要分清两轮诉讼解决的并不是同一个问题。在此前诉讼中，泰国公司已经取得相关商标注册。瑞幸以商标侵权等为由提起诉讼，但泰国专门案件上诉法院最终作出了不利于瑞幸的裁判。

这一结果很容易被理解为，谁先在泰国注册，谁就取得商标权；没有及时注册的真正品牌方，只能承担后果。

但据后来接手案件的律师团队分析，前案并没有真正解决一个更基础的问题，商标虽然注册在泰国公司名下，但谁才是争议标志真正、正当的权利人？

这是侵权判断与权属判断之间的区别。如果以泰国公司的商标注册有效为前提，那么它在形式上就是注册商标权人，瑞幸要直接证明其构成商标侵权，自然会面临很大障碍。

但如果首先追问这项注册是否正当、瑞幸是否享有更早和更优的权利，整个案件的逻辑就会发生变化。

瑞幸第一次诉讼没有解决的问题，恰恰成为第二次诉讼的起点。

不是再告一次，而是重新定义争议焦点

瑞幸随后提起的新诉讼，没有简单重复前案的侵权主张，而是把争议中心转向商标权属和注册正当性。新的诉讼需要回答三个问题：

第一，瑞幸是否在泰国公司申请商标之前，已经创立并实际使用“Luckin Coffee”、中文“瑞幸咖啡”和鹿头图形？

第二，泰国公司是否明知这些标志属于瑞幸，仍然进行了高度近似乃至系统性的复制和注册？

第三，泰国公司虽然取得了商标注册，但瑞幸是否对争议标志享有在先且更优的权利？

这套诉讼结构也必须面对一个程序障碍，既然双方已经打过一场官司，瑞幸能否再次起诉？泰国中央知识产权和国际贸易法院最终认为，新案与前案所处理的请求和核心问题不同，不构成对同一争议的重复审理。前案没有实质处理的商标权属问题，可以在新案中继续审理。

这一步至关重要。瑞幸没有要求法院否定前案，而是让法院回答一个前案没有回答的问题。因此，这场胜诉与其说是“逆转”，不如说是瑞幸重新找到了真正决定案件胜负的权利基础。

注册证不是抢注者的合法化证书

第二轮诉讼中，泰国公司最有力的权利，仍然是其已经取得的商标注册。

但法院最终确认瑞幸享有“better right”，即在先且更优的权利，并判令撤销被告的相关商标注册。这意味着，商标注册虽然能够产生权利，但不能自动把恶意模仿和系统性抢注洗成合法经营。

如果注册人明知标志来自他人，仍然复制其英文名称、中文名称、图形标志乃至整体商业形象，那么其取得的注册证书，只能证明商标曾经获得行政登记，并不能最终证明其权利来源具有正当性。

法院采取的措施也不限于撤销商标注册。被告不仅被禁止继续使用“Luckin Coffee”、中文“瑞幸咖啡”和鹿头图形，还被要求变更企业名称和企业印章。这已经不是删除一个标志，而是在拆除一整套围绕抢注商标建立起来的商业身份。

根据代理律所公布的信息，该案也是泰国法院首次正式确认商标抢注原则。

9500万泰铢，赔的并不只是少卖了多少杯咖啡

这起案件另一个突破，在于法院如何理解商标抢注造成的损害。

在一般商标侵权案件中，赔偿往往围绕侵权商品销售额、侵权人获利或者权利人的直接损失计算。

但商标抢注对一个尚未进入当地市场的外国品牌造成的损害，很难通过少卖了多少商品来证明。

因为它损害的并不只是已经发生的销售，而是整个市场进入机会。

一家企业准备进入新的国家或地区，却发现自己的品牌已经被他人注册并投入经营，可能面临的损害包括：

无法以自己的品牌开设门店；

无法正常开展招商、加盟和渠道合作；

需要推迟市场进入计划；

需要投入大量成本处理商标争议；

消费者可能把抢注者误认为真正品牌；

品牌商誉和市场认知被他人提前占用；

抢注者还可能利用注册商标向真正品牌方索取高额利益。

这些损害持续存在，却很难被一张销售报表完整呈现。

因此，法院没有把赔偿局限于瑞幸已经损失了多少杯咖啡的销售收入，而是综合考虑抢注行为的性质、严重程度、持续时间以及对瑞幸商标权利和商业利益造成的整体影响。

1000万泰铢固定赔偿，处理的是已经造成的损害；每天10万泰铢的持续性赔偿，则把继续侵权的时间直接转化成被告的经济成本。

被告每多使用一天，赔偿就增加一天。

这种赔偿方式真正回应了商标抢注的特点，抢注造成的障碍不会因为判决作出便自动消失，只要抢注者仍在使用，真正品牌方进入市场的障碍就仍然存在。

出海商标保护，不只是“提前注册”

瑞幸在泰国的经历，最容易被总结为一句企业出海的“经验”之谈：商标一定要提前注册。但如果只看到这一点，可能低估了这起案件的价值。

商标提前注册解决的是风险预防问题；瑞幸这场诉讼解决的，则是当品牌已经遭遇抢注、抢注者已经取得注册，甚至品牌方已经输过一次之后，还能如何重新组织权利、证据和诉讼请求。

它至少说明三点。

第一，注册证不是抢注者不可推翻的护身符。权利人仍然可以通过品牌创设、在先使用、商业影响和对方接触可能性等证据，证明自己享有更优权利。

第二，一场诉讼败诉，并不意味着所有权利问题都已经被解决。企业需要准确分析前案究竟审理了什么、没有审理什么，而不能把一次败诉等同于整个品牌权属的失败。

第三，商标抢注造成的损害不能只用直接销售损失衡量。市场进入受阻、商业扩张延误、品牌认知被占用，同样是真实而且可能持续扩大的损害。

知产力判断

2023年，瑞幸输掉了一场官司。但它后来发现，真正需要法院回答的，并不是“泰国公司有没有一张商标注册证”，而是“这张注册证背后的标志究竟属于谁”。

问题变了，案件的走向也随之改变。瑞幸最终拿回的不只是一件商标，也不只是9500万泰铢赔偿，而是进入泰国市场时以自己名义使用自己品牌的权利。

瑞幸在泰国完成的是一次诉讼目标的重新校准，从证明对方“使用侵权”，转向证明对方“根本不应该拥有这项权利”。

本文来自微信公众号 “知产力”（ID：zhichanli），作者：Shawn/MCP，36氪经授权发布。