2026上半年海外短剧AI剧：APP狂揽12.7亿美金，全年规模60亿

DataEye·2026年08月03日 11:25

2026H1海外微短剧产业规模与竞争格局分析

一、市场概况

（1）海外微短剧产业规模预估

DataEye研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美金，其中APP端内购付费+免费模式超30亿美金。

本次预测由原先的50亿美元上调至60亿美元，主要源于两方面因素：一是AI短剧、漫剧批量出海，海外整体内容供给量显著提升；二是TikTok、YouTube等主流社媒平台持续加码短剧、漫剧内容合作，带动行业整体收入规模抬升。

（2）海外微短剧用户规模预估

截至2025年末，海外微短剧月活跃用户约1亿，全球短视频用户约18亿，海外微短剧在全球短视频大盘中用户渗透率仅5.56%。

DataEye研究院测算，受益于2026年AI短剧、漫剧产业化提速，海外短剧内容供给大幅扩容、获客效率持续优化，年中海外微短剧月活有望达到2.58亿，用户渗透率升至13.9%，正式跨越行业增长奇点；年末海外微短剧月活有望达到3.89亿，对应渗透率升至20.9%。

海外微短剧月活提升一方面依托AI技术带来的产能爆发，另一方面源于国内短剧内卷加剧、叠加监管收紧，大量产能出海形成产业外溢红利。

二、APP端收入和下载量

（1）海外短剧APP内购收入预估

据DataEye研究院预估，2026年上半年海外微短剧APP预估双端内购收入约12.7亿美元，较去年同期增长约13%，行业整体保持正向增长。

具体来看，1-4月行业整体走弱，2月收入跌至上半年谷底，主要受春节出海投放收缩、真人实拍产能缩减、部分中小平台退场三重因素影响。

行业自5月起迎来复苏拐点，AI剧/漫剧成为增长核心引擎。低成本、高产能的AI剧/漫剧解决了真人实拍短剧产能受限的痛点，海量低成本短剧、漫剧持续上线，行业营收持续回暖，6月单月收入创下上半年新高，AI内容正式成为拉动大盘增长的核心动力。

（2）海外短剧APP下载量预估

据DataEye研究院预估，2026年上半年海外微短剧APP预估双端总下载量达14.41亿次，同比大幅增长约79%，但对比2025年下半年，环比增速仅20%，行业扩张速度有所放缓。

从月度走势来看，下载量整体走出先探底、后持续回升的“V型”曲线。一季度行业进入阶段性调整期，2月下载量跌至半年谷底（2.10亿次），二季度AI短剧、AI漫剧规模化放量，带动下载量持续走高。

值得关注的是，上半年79%的同比高增速，建立在2025上半年海外短剧市场基数偏低的基础上；而环比2025下半年仅20%增速，反映行业已从早期野蛮扩张阶段进入存量竞争阶段，单纯依靠真人短剧拉动流量的增长天花板显现，行业增长主力正式由真人实拍转向AI短剧。

（3）海外短剧APP内购收入分布

分国家来看，美国、日本、加拿大三大市场包揽2026年上半年海外微短剧APP内购收入前三名，三者合计贡献超44%份额。

从区域分布来看，欧美、日韩、澳大利亚、加拿大等发达市场构成收入主力军，合计贡献超60%的总收入，高付费意愿与成熟付费生态是上述地区收入领跑的核心原因。

从排名变动来看，美国、日本稳居前两名，加拿大升至第三，韩国跻身第四，英国滑落至第五。新兴市场中，巴西、泰国两个市场表现突出，稳居收入榜TOP10，成为海外短剧赛道不可忽视的增量增长点。

（4）海外短剧APP下载量分布

分国家来看，印度、印尼、巴西三大市场继续包揽2026年上半年海外微短剧下载量前三，合计贡献超50%的总下载量；对比去年同期，三大市场份额均实现上涨。

从地区来看，拉美、东南亚、印度等新兴市场合计贡献超7成的市场下载量。上述地区智能手机渗透率持续提升、用户流量成本低廉，适配AI短剧低成本规模化投放的商业模式，厂商投放资源持续倾斜。

从排名变动来看，菲律宾下载占比7%，名次由去年第六大幅攀升至全球第四；反观付费成熟市场美国仅占4%下载量，排名从第四滑落至第七。

（5）26H1海外微短剧APP内购收入榜

2026年上半年海外微短剧收入榜TOP20平台，合计预估内购收入突破10亿美元，贡献了超八成的市场总收入；而TOP3平台收入超5亿美元，占比超四成。

新品方面，AI短剧黑马VibeShort表现亮眼，该APP于2月25日上线App Store，短短几个月时间就跻身榜单第18名。

厂商方面，中国厂商占据绝对主导地位，TOP20榜单内共有16款国产短剧应用上榜，4款海外本土短剧APP闯入TOP20——My Drama（乌克兰）、Vigloo（韩国）、Shortical（以色列）、CandyJarTV（德国）。

（6）26H1海外微短剧APP下载榜

FreeReels登顶榜首，上半年预估下载量超2.18亿次，是2026年上半年海外短剧赛道唯一一款预估下载量破两亿的产品；麦芽NetShort位列第二，预估下载量超1.3亿次；枫叶互动ReelShort位列第三，预估下载量超1.21亿次。

市场头部效应凸显，下载榜TOP20平台总预估APP下载量超12亿次，占整个市场下载量的84%。

字节旗下Melolo、PineDrama两款短剧APP上半年增长迅猛，纷纷跻身TOP10。

整体来看，榜单绝大多数产品均为国内公司推出，但也有6款海外本土短剧APP上榜。埃及Tasawwaq旗下HotMiniDrama跻身第9；5家印度本土APP上榜，Story TV、Kuku TV、QuickTV、FreeDrama、DashReels分别位列第6、第10、第11、第16和第17名。

（7）出海微短剧APP内购收入占比

据DataEye研究院预估，2026年上半年中国出海微短剧APP双端预估内购收入约11.82亿美元，在整个市场中占比约93%，相较2025全年95%的占比小幅下滑。相比之下，海外本土短剧APP收入仅7000万美元，市场占比7%。

尽管海外本土厂商当前营收体量差距悬殊，但其增长势头不容小觑。上半年，共有10款本土短剧APP跻身海外收入榜TOP50，4款闯入TOP20，本土玩家正在快速抢占市场席位。

（8）出海微短剧APP下载占比

据DataEye研究院预估，2026年上半年中国出海微短剧APP预估双端下载量达12.21亿次，在全球市场中占比约85%，相较2025全年80%的占比有所上升。与之相对，海外本土微短剧APP预估双端下载量达2.17亿次，市场占比为15%。

海外本土厂商中，印度依托庞大人口流量红利，发展势头强劲。2026上半年共有8款海外本土短剧APP入围全球下载榜TOP50，其中印度厂商独占6席，代表产品包含Kuku TV、Story TV、QuickTV、FreeDrama 、DashReels、Viralo TV。

（9）26H1出海微短剧APP内购收入

2026年上半年出海APP收入榜TOP20，合计预估内购收入突破9.76亿美元，占中国短剧出海总收入的83%；而TOP3平台收入超5.1亿美元，占比超四成。

从排名变动来看，NetShort、VibeShort、iDrama、Reelflix，等APP上半年增长势头强劲。其中NetShort跻身第三名，对比其2025全年榜单第5名的位次，排名提升2位。AI短剧黑马VibeShort于2月底上线，短短几个月时间就击败“老玩家”，跻身榜单第15名。

（10）26H1出海APP下载TOP20

2026年上半年出海短剧APP下载榜TOP20，合计预估双端下载量突破11.33亿次，占中国短剧出海总下载量的93%；而TOP3平台下载量超4.7亿次，占比接近四成。

对比2025全年榜单，2026上半年头部TOP5格局迎来大幅洗牌。昆仑万维旗下FreeReels登顶榜首，麦芽传媒NetShort第二；往年常年霸榜的ReelShort、DramaBox名次回落至第三、第四。

字节系两款新品Melolo、PineDrama上半年增长迅猛，双双进入榜单TOP6。其中PineDrama于2025年末上线，仅用半年时间便跻身下载TOP6，两款字节产品补齐字节短剧出海独立APP布局。

三、TikTok短剧布局

（1）TikTok分账情况

TikTok自2026年1月首次对外披露短剧分账数据，1月平台短剧分账规模突破700万美元（折合约5000万元）。截至6月末，TikTok年内短剧累计分账金额已达8200万美元，折合人民币超5亿元。

其中，6月平台单月总分成突破2200万美元，其中本土剧分成突破1600万美元，本土AI剧同比增长112%。

今年以来，TikTok持续加码短剧、漫剧布局。目前平台以流量+高额分账抢夺短剧产能，或将改变海外短剧竞争格局。

（2）平台真人&AI剧用户画像

TikTok官方数据显示，平台上短剧内容的消费时长有40%集中在AI内容，并且25岁以上的用户正快速增长。

从受众来看，真人剧受众男女比例均衡，覆盖25-55岁全年龄层人群；AI剧女性用户占比更高，核心受众为18-35岁年轻群体。

从爆款题材逻辑来看，真人剧以甜宠、爱恨纠葛为核心主流赛道，其中“千金逆袭”“身份桎梏”类内容爆款转化率突出，且赛道整体供给体量偏小；AI剧则依靠强视觉冲击吸引用户，西方奇幻题材市场接受度更高。

（3）2026年6月TIKTOK热播剧

2026年6月，TikTok热播榜TOP20总播放增量达26.85亿。其中播放增量破1亿的短剧有15部，TOP20播放量均超8000万。

TikTok热播榜呈现三大特征：

一是新内容供给充沛，TOP20新剧数量高达19部；

二是同剧多版本、多剧场号分发成为常态，《孕夫的華麗復仇》《The So-Called Perfect Wife Project》《爛番茄竟是櫻桃女王》等多部短剧均以不同集数或不同剧场号多次上榜，显示出TikTok端短剧内容的高度复用与矩阵化运营特征。

三是“非人类”猎奇短剧展现出极强爆发力，海马人、水果人等题材短剧，位居榜单前列，其中海马人短剧《孕夫的華麗復仇》霸榜TOP2，该剧是利用自然界“雄性海马负责怀孕”特点所打造的AI短剧，播放量断层式领先。

四、APP及网页端投流数据

（1）每月投放素材量

2026年上半年海外微短剧广告投放热度持续走高，累计素材投放量1961万组，同比暴涨324%，已超越2025全年1395.7万组规模。月度层面，除了2月受国内春节影响素材投放回落，3月起单月投放量突破300万组，4月进一步升至400万组，投放规模逐月走高。

这一增长主要由于：第一，玩家持续涌入，进入Q2，月均新增海外短剧APP超百款，直接推高投放总量；第二，国内短剧市场竞争激烈，大小厂商集体转向海外，大幅加码海外买量预算；第三，AI短剧、漫剧批量出海，AI技术大幅压缩内容制作成本、拉高产能，直接带动广告素材放量激增。

（2）热门题材TOP20

情感、都市断层领跑，是海外微短剧绝对主流赛道，二者热值大幅甩开其余题材，受众基础最广、内容供给体量领先。逆袭、CEO、复仇组成第二梯队，短剧数量与市场热度处于中等高位，赛道玩家扎堆、买量竞争激烈。

“黑帮”“神豪”等中腰部题材呈现“低供给、高热值“的特征，短剧数仅在1900-2500部，但热值可达1亿量级以上，竞争相对缓和，部分制作方可考虑深耕该垂直用户。

（3）新老在投APP及网页

从参投海外APP和网页总数来看，2026年海外微短剧在投产品总量稳步走高，由1月合计905款增长至6月1131款，市场产品数量持续扩容。

从新增海外微短剧APP和网页来看，Q1海外短剧市场进入阶段性调整，新增产品数量持续下滑，2月仅新增36款、3月83款；进入Q2后行业有所回暖，单月新增APP数量均突破100款，可见经过短期调整，海外微短剧市场供给端再度恢复增长活力。

这主要得益于两大行业变化：一方面，头部大厂持续加码AI短剧/漫剧赛道，上线多款AI短剧/漫剧专属APP，丰富产品矩阵抢占增量市场；另一方面，由于国内短剧市场竞争愈发激烈，大量中小厂商纷纷入局出海短剧赛道，市场供给进一步多元化。

（4）各类型有效在投APP及网页

从变现类型来看，月度投放素材量≥100组的微短剧APP及网页仍以IAP（仅内购）、IAAP（免费+内购）两类变现模式为主，二者合计占比超八成。仅靠广告变现的纯免费IAA产品暂时占比偏低，暂未成为行业主流变现模式。

从增速来看，IAA产品增速领先，上半年涨幅达150%；仅内购产品增速次之，同比增长41.50%；免费+内购混合模式增速最慢，涨幅36.19%。

从供给侧看，随着AI短剧、漫剧批量出海，内容生产成本大幅下降、产能快速释放，平台可低成本海量供给内容，支撑免费、混合模式规模化运营。

对标国内市场发展路径，未来免费及混合变现产品份额将持续扩张，逐步挤压纯内购产品生存空间，行业整体变现结构将持续走向多元。

（5）APP及网页端新剧数

从月度上新数据来看，海外短剧上新数量保持增长，2025年6月单月上新超5000部，9月突破万部关口，年末月产能接近1.5万部。

2026年春节后，依托AI短剧生产链路成熟，上新速度大幅提速：3月上新量突破2万部，4月起连续两月站稳3万部以上，6月以38722部创下月度上新历史峰值。

（6）本土剧与译制剧分布

2026年上半年，海外译制剧在投数量突破12万部，供给规模依旧高于本土剧（超10万部），但二者的的数量差距持续缩小。

对比2025年同期数据，本土剧市场份额实现大幅提升，占比从27%攀升至46%，译制剧份额则由73%回落至54%，内容供给结构明显转变。

本土剧产能大幅提升主要依托AI技术迭代：大量AI原生剧集直接出海投放，大幅降低本地化内容生产门槛，拉动本土短剧供给放量增长。

随着海外用户需求细化，契合当地文化、语言习惯的本土剧更易引发共鸣。长远来看，制作厂商需持续加码本土化内容创作，进一步抬升本土短剧供给规模。

（7）26H1海外短剧投放平台TOP20

昆仑万维旗下两款产品包揽榜单前二，DramaWave以320万组素材量登顶，DramaReels紧随其后，素材投放量达280万组；麦芽旗下NetShort投放量215万组，三款APP稳居投放第一梯队，与其他产品拉开显著差距。

头部平台虹吸效应凸显，TOP20海外短剧APP累计投放素材超1400万组，占据市场总投放素材量的72%；其中TOP3平台超816万组，占据市场总投放素材量的42%。

厂商方面，中国厂商占据绝对主导地位，TOP20榜单内共有15款国产短剧应用上榜。但海外本土玩家正加大广告投放力度，3家印度本土平台Kuku TV、Story TV、DashReels跻身TOP20；乌克兰平台My Drama、注册地为塞浦路斯利马索尔的DramaShorts同样进入榜单，海外本土势力崛起，分流市场投放流量。

（8）26H1海外微短剧热值TOP20（总榜）