13年三度携手刘德华，奥迪如何在智能化时代寻找新答案

七月，一场跨越文娱与汽车领域的云端对谈上线。一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理郭永锋，与奥迪英杰汇品牌大使刘德华展开深度对谈。整场对话没有密集的产品参数宣讲，也没有刻意的流量造势，两人围绕 “常新 亦如初见” 的主题，聊起了在商业和时间周期中的变与不变。

这也是一汽奥迪与刘德华自2013年开启合作以来的第三次携手。过去十余年，中国汽车市场经历了从燃油车竞争，到新能源、电动化，再到智能化全面加速的变化；而对于传统豪华品牌而言，最大的挑战并不只是推出一款新能源产品，而是在技术路线快速变化的过程中，重新回答“豪华”的定义。

从这个角度看，奥迪与刘德华此次合作的意义，并不仅是一次品牌合作，而更像是两个经历过多轮行业变化的参与者，在新时代背景下寻找共同答案。

不断变化，但保持自己的常青密码

出道四十余年，刘德华始终是跨越代际的国民级符号。外界常讨论他的常青密码，在这场对谈里，他自己给出了答案：“一路熟悉一路新”—— 大家每天都看到我，但我每天都能给大家一些新的感觉。

这种“新”从来不是推翻重来。刘德华坦言，“我不停的变，但我会把大家喜欢我的东西留下来”。从演艺到歌唱再到舞台艺术，他主动拥抱 AI 等新事物、跨界多元领域，但四十多年里对职业的敬畏、对观众的真诚从未改变。这份在变化中锚定本心的状态，恰恰对应了 “常新，亦如初见” 的内核。

这份特质与奥迪的品牌路径形成了精准呼应。拥有117年造车历史的奥迪，进入中国市场 38 年来，始终是豪华车市场的标杆玩家。其品牌基因里的 “进取”，从来不是盲目追逐风口，而是在自身核心优势上持续迭代；而 “初心”，则是对豪华品质、极致安全与用户价值的始终坚守。

从2013年首次合作至今，奥迪与刘德华的三度携手，更像是一场双向的价值印证：所有能穿越周期的经典，本质上都是在与时代同频进化的同时，从未动摇过自己出发的理由。

智能化时代，奥迪选择“油电同智”

过去，豪华品牌之间更多比拼设计、动力、底盘以及品牌影响力；而进入智能汽车时代，智能座舱、辅助驾驶、软件能力逐渐成为新的竞争维度。对于传统豪华品牌而言，问题也随之而来：如何拥抱智能化，同时保持品牌原有价值？

奥迪给出的答案是“油电同智”。

不同于部分品牌将智能化资源集中于新能源车型，奥迪希望通过燃油与纯电两条技术路线，让不同动力形式的用户都能够获得持续升级的智能体验。目前奥迪正依托PPC豪华燃油平台和PPE豪华纯电平台推进产品布局。在智能驾驶领域，奥迪也通过与华为乾崑等合作伙伴的协同，加速高阶辅助驾驶能力在新车型上的应用。这种路线背后的逻辑，是不让用户因为动力形式不同，而错失智能化发展的成果。事实上，这也是奥迪长期以来针对中国市场需求进行调整的延续。

1999年，奥迪A6进入中国市场后，针对中国消费者对后排空间的需求进行了加长设计，开启了豪华品牌车型本土化发展的重要阶段。

今天，当用户对于汽车的期待从“驾驶工具”转向“智能移动空间”时，奥迪再次尝试通过产品进化回应市场变化。

智能升级，依然坚守驾驶本色

对于豪华品牌而言，智能化带来的另一个挑战，是如何处理技术升级与品牌特性的关系。智能驾驶能力越来越强，但车辆最终仍然需要通过底盘、动力、制动和转向系统完成执行。如何让智能系统的决策与车辆动态表现保持一致，成为传统豪华品牌需要解决的问题。

奥迪采用的方案之一，是通过VMM（Vehicle Motion Manager，整车运动管理模块）对车辆运动控制进行统一管理，让动力、制动、转向以及底盘系统之间形成更高效的协同。

简单来说，智能系统负责判断“应该怎么走”，而车辆控制系统负责以符合奥迪驾驶调校逻辑的方式完成执行。这也是传统豪华品牌在智能化时代仍然具备的优势之一。

不仅要实现功能，更要关注功能实现之后的体验。

技术不断迭代，但安全标准没有变化

如果说智能化代表的是汽车未来的发展方向，那么安全与品质仍然是豪华品牌长期竞争的基础。在奥迪的发展历程中，技术创新一直伴随着对安全标准的提升。1980年，奥迪quattro四驱技术首次亮相，并在1981年进入WRC赛事；之后，从氙气大灯到LED、激光大灯，再到数字OLED尾灯，奥迪不断探索技术在车辆上的应用边界。

进入智能汽车时代，安全也延伸到了新的领域。比如，在智能驾驶系统中，激光雷达等传感器需要面对雨雪、沙尘等复杂环境影响。针对这一问题，奥迪与华为合作开发嵌入式激光雷达方案，并加入自动加热、清洗等功能，以提升复杂环境下的可靠性。

在新能源车型上，奥迪同样延续对安全标准的要求，通过车身结构、电池防护等方面进行系统设计。而这些投入，往往并不会成为短期传播中的热点，却决定了一款产品能够长期使用的基础。

“常新”的核心，是在变化中找到节奏

刘德华在对谈中提到：“时间是用来证明这件事情做得对还是不对。”这句话其实放在汽车行业同样非常适用。过去几年，汽车产业经历了前所未有的技术变化。新能源、智能驾驶、大模型等新技术不断进入汽车，行业竞争速度不断加快。但对于品牌而言，真正的挑战并不是追逐每一个热点，而是在技术变化中找到自己的发展路径。从奥迪A6家族在中国市场九代车型演进，到如今燃油与纯电双平台布局；从传统机械技术积累，到智能化能力升级，奥迪正在尝试回答一个问题：在智能汽车时代，一个拥有百年历史的豪华品牌，该以怎样的姿态，为用户守住豪华应有的质感，兑现安全可靠的不变承诺？