2026消费关键词：新决策路径与新价值公式 ｜ 2026特昂节「CITYFORCE年度品牌」征集启动

2026年的消费市场，两个趋势正在改变市场的运行逻辑。 

第一个趋势是关于“怎么知道一个品牌”：Z世代的年轻人，正在把AI工具和社交平台当作发现品牌、研究产品、做出购买决策的首要渠道。AI概览、对话式搜索、小红书上的素人笔记、抖音里的博主测评——这些新触点的权重，已经超过了传统的亲友推荐和实体店体验。一条由生成式AI生成的“十大平替清单”，可能比一个电梯广告更能决定今天下午的购物车清单。 

第二个趋势是关于“什么算好品牌”：“价值”这个词，正在被重新定义。对今天的消费者而言，价值不再是简单的“性价比”——不是价格除以性能的那个公式。它变得更复杂：耐用性、多功能性、转售价值、使用成本，甚至品牌对环保的态度，都被纳入了“值不值”的判断体系。 

这两个趋势交汇在一起，给新消费品牌制造了一个前所未有的难题：被看见的方式变了，被评判的标准也变了。 而大多数品牌的组织能力和产品逻辑，还没能跟上这个变化。 

所以，当2026特昂节这个城市级消费场域到来时，我们觉得这是一个恰当的时机——在深圳这个流量最集中、竞争最激烈、变化最显眼的地方，来认真回应这两个趋势。 

我们要设立两个奖项。不是为了表彰销量冠军，而是为了找到那些在这个“信任重构”和“价值重构”的时代里，率先找到了新答案的品牌。 

新决策路径下，品牌影响力需要被“二次翻译”

过去品牌影响力的建立逻辑相对线性：投放广告→占领心智→进店购买→口碑传播。今天这条链路被彻底打散了。 

一个典型的Z世代消费者的决策路径可能是这样的：在网络平台上刷到一个博主开箱→用AI搜索框输入“XX品牌值得买吗”→让对话式AI对比三款竞品的参数→换个网络平台看素人的真实使用反馈→回到品牌官方直播间看一场直播→最终下单。 

这条路径上，每个节点都有新技术或新平台介入，但没有一个节点是品牌能完全掌控的。更棘手的是，消费者对每个节点的信任度都带着保留——他们知道AI可能“胡说”，知道博主可能“恰饭”，知道平台上有“软文”。 

这意味着什么？ 

意味着品牌影响力不再来自于“说得多大声”，而是来自于“被验证了多少次”。 需要在AI抓取的信息源里保持高密度的真实好评，需要在社交平台上有足够多的“非标准答案”式口碑，需要在对话式搜索的答案里排在前面——而且这一切还得经得起用户拿着放大镜去交叉验证。 

这已经不是传统的品牌建设逻辑了。这是一种新的能力模型：对分散触点的管理能力、对AI信息源的适配能力、对用户“有保留的信任”的穿透能力。 

能跑通这个模型的品牌，值得被单独拿出来看一看。 

“精明消费者”崛起，价值变成一道综合题

再看另一条线。 

“性价比”这个词正在失去解释力。不是因为消费者不关心价格了，而是因为他们关心的东西变多了。 

2026年的中国消费者在评估一款产品时，平均会考虑6—8个维度，包括但不限于：初始购买价格、预期使用寿命、维修便利性、配件价格、转售折价率、品牌是否支持回收再利用。 

换句话说，消费者开始用“全生命周期成本”的思维来算账了。 这对品牌提出了两方面的要求： 

第一，成本控制能力依然是基本功，但节流不是目的，把省下来的钱反哺到品质提升或价格优化才是。 精简SKU、优化供应链、降低冗余成本——这些动作如果最终没有让消费者感知到“更值了”，那只是内部效率的提升，不是市场竞争的壁垒。 

第二，品牌需要进入循环经济的话语体系。 搭建官方转售平台、推出数字产品护照、设计可拆卸可升级的产品结构——这些不再只是ESG报告里的“加分项”，而是正在变成吸引新客户、维系老客户的“必选项”。一个可以官方认证二手转卖的品牌，和一个“用完就扔”的品牌，在精明消费者那里的起始信任分是完全不同的。 

我们把这种能力称为品牌的“综合质感”——在商业可持续、用户可感知、社会可验证三个层面同时站得住脚。 这件事过去可能是一种理想主义，今天正在变成一种生存能力。 

为什么奖项要同时设立“价值”和“创新”两个维度？

回到开头的问题。 

趋势一指向的是：消费决策路径变了，品牌影响力需要被重构。 这需要的是“创新”——在产品形态、用户体验、技术应用、品牌模式上的突破性变革。只有创新，才能在新决策路径上留下能被AI抓取、能被社交传播、能被用户信任的“信息痕迹”。 

趋势二指向的是：消费者对价值的定义变了，品牌需要重新回答“凭什么值得”。 这需要的是“价值”——在商业、用户、社会三个层面的综合质感。只有真正有厚度的价值，才能经得起精明消费者在6—8个维度上的逐一拷问。 

创新解决的是“怎么被重新发现”的问题，价值解决的是“凭什么被持续选择”的问题。 两者缺一不可。 

因此，TAGSIU&36氪联合发起“CITYFORCE年度品牌”征集活动：我们想找到那些在两个问题上都给出了好答案的品牌——既能在新渠道生态里跑通新模型，又能在新价值标准下站得住脚跟。 

“CITYFORCE年度品牌”是面向新消费品牌推出的年度奖项，旨在发现那些以价值塑造影响力、以创新推动行业的先锋品牌。无论是刚起步的新锐玩家，还是已建立人群共鸣的潜力品牌，欢迎向我们亮出你的故事。 

相关奖项将于8月21日在国际消费城市——深圳，正式颁布。 

征集类目

CITYFORCE 2026年度“价值品牌”奖

奖项说明：该奖项旨在表彰那些在商业价值、用户价值与社会价值三个方面都展现出强大“综合质感”的新消费品牌。 

CITYFORCE 2026年度“创新品牌”奖

奖项说明：该奖项表彰在产品创新、体验革新、技术应用、品牌模式等方面带来突破性变革的新消费品牌。