霸王茶姬20米外的山寨店被判了，新茶饮的山寨红利吃到头了

“贴脸”霸王茶姬开山寨店的商户被判35万，新茶饮的商标保卫战进入硬核时刻。

就在近日，最高人民法院在其官方账号上公示了一个知识产权侵权判例。判例显示，南宁知识产权法庭近日判决，被告使用的“茶姬”“茶姬荟舞”“伯牙绝弦”等标识构成商标侵权及不正当竞争，判赔35万元，并刊登声明不少于7日以消除影响。被告正是开在霸王茶姬门店20米处的一间山寨门店。

▲图源：微博热搜

至此，这场“贴脸开大”挑衅品牌方的行为，以一张35万元的“罚单”收场。

01 从“忍气吞声”到“重拳出击”，茶饮巨头们终于“不惯着了”

该案被告是广西来宾街头一家名为“茶姬荟舞”的奶茶店。

早在该奶茶店开业初期，就有网友在点评网站上指出：“装修风格和食材包装很像霸王茶姬”；“口感较霸王茶姬略淡，但性价比高，有点让人选择困难”。

▲图源：大众点评

根据现场反馈，该店虽店名与霸王茶姬区分开来，但从门头、logo，以及店内的国风设计，几乎全套照搬霸王茶姬的视觉识别体系。其他视觉上，员工工装、杯具器具也都“一模一样”。产品上，更是直接套用“伯牙绝弦”的名字。

▲图源：大众点评

更令人意外的是，该店就开在该街区霸王茶姬门店的20米处，因此被网友调侃：“贴脸开大霸王茶姬”。霸王茶姬随即对茶姬荟舞发起诉讼。

该案已是近半个月里，第二个登上热搜的饮品商标侵权案。上一个，是瑞幸。

▲图源：微博热搜

7月27日，瑞幸咖啡微博发文称，泰国专门案件上诉法院近日宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，维持一审原判，并表示这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。

▲图源：瑞幸官方账号

瑞幸的这场官司，可以追溯到2021年。当时，瑞幸在计划进入泰国市场前夕，发现当地有公司（50R集团）已经抢注全套商标，并开出线下咖啡店。瑞幸随即对其发起诉讼，2022年胜诉。

但在2023年，50R集团发起上诉，当地法院依据“诉讼主体资格”改判瑞幸败诉。紧随其后，50R集团反诉瑞幸“损害名誉”，索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。

2024年3月，瑞幸调整法律策略，重新发起诉讼。之后，在此次诉讼及对方再次上诉中，瑞幸均被判胜诉瑞幸均被判胜诉。最终，50R集团被判向瑞幸赔付损害赔偿金和持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1918万元人民币）。

死磕5年，瑞幸最终赢得了胜利，这被业内视为中国餐饮品牌海外商标维权的一个标杆案例。而在它身后，还有更多品牌正在走同一条路。

蜜雪冰城在香港起诉六家“影子公司”胜诉；鹿角巷曾因商标被抢注导致山寨门店泛滥，花了三年时间拿回商标；鲍师傅也曾因商标维权引发广泛关注……越来越多头部餐饮品牌选择对商标侵权“重拳出击”，宣告餐饮品牌对山寨门店“无可奈何”、“忍气吞声”的时代结束了！

▲图源：相关报道

从“忍”到“打”，从“发声明”到“上法庭”，从国内维权到跨国诉讼，餐饮品牌对山寨的容忍度，正在肉眼可见地收紧。这背后，是 “商标即流量，形象即资产”的行业共识。存量博弈时代，每一个消费者的认知、每一家门店的客流，都是此消彼长的竞争。

02 当侵权判罚开始“伤筋动骨”，餐饮业的商标保护开始“动真格”了

高额赔偿、跨国胜利、信息公示……当餐饮业的商标侵权案以这些方式密集闯入公众视野，它传递的信号已经非常明确：侵权成本正在被重新标定，餐饮品牌对“李鬼”的容忍底线，正在肉眼可见地抬升。

最高人民法院的通报，是写给“李鬼”们的公开警告信

在霸王茶姬商标侵权案宣判后，央视《新闻直播间》对其进行了专题报道；“最高人民法院”也在其官方账号中对此案进行了公示。

▲图源：“央视新闻”报道截图 

从权威媒体到最高司法机构的双重“背书”，传递的信号不止于个案本身。央视新闻的报道意味着这一案件被纳入国家主流媒体的知识产权保护框架，其传播已超出行业范畴；而最高人民法院的公示，则直接将此案置于全国知识产权司法保护的示范序列中。这种从舆论场到司法场的联动，背后正是对商标侵权“从严态度”的明确宣示。

▲图源：“最高人民法院”官方账号 

从35万到500万再到1918万，“李鬼”的侵权成本越来越高

判例变化的背后，是法律在变。

2026年6月26日，新修订的《商标法》通过，2027年1月1日起施行。修订的核心方向之一，就是抬高侵权成本。

其一：法定赔偿上限从300万提到了500万。旧《商标法》法定赔偿上限是300万元，新法提高到了500万元。法定赔偿是“兜底条款”，当权利人的实际损失、侵权人的获利都算不清楚的时候，法院可以直接根据侵权情节判赔，最高500万。配合惩罚性赔偿1到5倍的倍率，理论上限可以到2500万。

其二：侵权方不配合举证将担不利后果。这是新《商标法》针对权利人“举证难”问题作出的重要制度安排。根据该规则，在权利人已尽力举证的情况下，若与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握，法院可以责令侵权人提供。侵权人无正当理由拒不提供或者提供虚假账簿、资料的，法院可以参考权利人的主张和提供的证据认定赔偿数额。

法律加持下，商标侵权，正在变成一门越来越贵的生意。

头部品牌集中亮剑背后：规模越大，品牌资产这根弦绷得越紧

霸王茶姬和瑞幸的商标侵权案接连登上热搜，很大程度上源于品牌自身的知名度。当品牌的体量和声量达到一定程度，一举一动都会被放大到公众视野。这正是品牌资产的直观表现。

而山寨门店会稀释品牌方辛苦沉淀下来的品牌资产。一是抢生意，正如点评网站中有消费者明知是“山寨”依然因为便宜走进茶姬荟舞门店一样，山寨门店会在无形之中截走流量；二是更隐蔽也更致命的口碑影响，山寨门店的产品品质、服务质量问题往往会被记到正版品牌的头上，这种稀释现象对品牌方的影响更持久。正因如此，品牌的规模越大，品牌资产这根弦绷得越紧。

03 饮品吧·饮Sir说

当霸王茶姬把20米外的山寨店告上法庭，当瑞幸花了五年从泰国拿回自己的名字，当蜜雪冰城向多地山寨门店/品牌开火……这是整个行业在集体表态，餐饮行业的商标保护意识在觉醒。

叠加法律层面的收紧，当山寨的成本被逐案抬升，当维权的路径被越来越多的品牌打通，所谓山寨的红利期，正在收尾。接下来，是品牌与品牌之间真刀真枪的较量。山寨时代，该退场了！

本文来自微信公众号“饮品报”，作者：六便士，36氪经授权发布。