商场暑期档：卷完首店卷“活人感”，越离谱越爆

暑期消费热潮与促消费政策双向赋能，购物中心人气高涨。

赢商股份《2026年7月人气购物中心排行榜》中，全国32座城市、490个项目登榜，月度场日均客流规模均值6.04万人左右，环比涨8%。

461个项目蝉联上榜。各城各面积段榜首有10个席位出现变动，皆为上期TOP3的内部轮转。首次上榜的新面孔，有新开业的上海PRISMA新嘉中心、青岛上街里MALL容匯城，前者是上海第二大体量的购物中心，后者是城市核心商圈的存量改造而来的年轻力探索中心；龙湖杭州紫荆天街则是得益于小象超市开业带来客流爆发。

“离谱”正在成为商场最意外的流量密码。偷瓜、甩拖鞋、拧螺丝……各种无厘头的比赛在全国各地，低成本创意撬动高人气。南京景枫中心甚至为两个表情包IP办起“世纪婚礼”，单日客流破15万人次，4天销售超1.6亿元。把商场变成年轻人的“情绪游乐场”，活人感才是真正的人气引擎。

稀缺品牌、超级门店依然是撬动客流最直接的杠杆。泡泡玛特凭借沉浸式旗舰店、主题IP展的组合打法，跃升为人气商场引流新王牌；深圳布吉万象汇依托“金粒门华南首店+茶颜悦色东部首店”双核驱动快速突围；福州远洋德呈乐堤港引入朴朴全国首家线下店，以“超市+海鲜火锅”复合业态走红。

在地文化正在成为商场建立情感连接的新方向。昆明顺城购物中心的“云南呢瓦猫”、西安万象城的“荔荔安”，将在地文化变成可体验、可传播的城市符号；苏州万象天地以荷花水市和夏夜音乐会，将江南水乡的松弛感植入消费空间。

2026年“暑期档”人气商场大PK，头部格局稳固，增长机遇始终留给擅长内容创新、深耕体验升级、挖掘差异化价值的购物中心。

01.

上海

受暑期人潮影响，7月上海榜单排名变化明显。小陆家嘴-张杨路商圈、南京东路商圈多个项目排名提升，如上海国金中心IFC提升4名、上海新世界新丸中心NEW ONE提升8名、上海宏伊国际广场提升2名。但各面积区间TOP1维持不变。

最大的变量来自6月新开业的上海PRISMA新嘉中心，开业首日即引爆客流，一举进入超大型项目TOP4。

定位“上海全域生活旗舰”，项目以36万平方米的商业空间，成为浦东体量最大、上海第二大的购物中心，填补了浦东北片长期缺乏旗舰级商业的空白。用90%的开业率，近78%为首店及特色店型，涵盖上海首店、浦东首店、浦东北部首店三大能级的配置，迅速成为区域流量担当。

另一区域王者是——上海南翔印象城MEGA，在7月超大型项目榜单中位列第8。今年1至7月，项目总销售近30亿元，总客流突破2000万人次，零售、餐饮、服务品牌销售额均长，如Salomon涨49%、维秘涨22%。

今年以来项目引入寿司郎、四道菜等热门餐饮，落地4场“一日店长”活动，近期打造六周年庆，引入权志龙联手LINE FRIENDS打造的ZO&FRIENDS华东首展，叠加永辉超市启动华东首家全健康场景店升级改造。立足嘉定、辐射上海及嘉昆太，南翔印象城MEGA正在逐步成长为都市圈级消费目的地。

上海国金中心IFC在7月大型项目中排名提升4名至TOP2。项目地处陆家嘴核心，地铁2/14号线陆家嘴站无缝直达，汇聚周边白领、商圈消费者与来沪游客。

6月底推出的“小王子浪漫花园”主题展精准卡位消费者情绪需求，入夜后梦幻灯光下的玫瑰星球，成了今夏黄浦江畔最温柔的打卡场景。品牌端，JEMPER君佩、喜茶上海首家炒冰实验室等新店落子，老铺黄金、GOYARD精品店焕新启幕，护城河持续加宽。

“二次元”是上海静安大悦城的流量密码。项目稳居大型项目前三，上半年客流达960万人次、销售额达10亿元，客流和销售额同比均增长8%。7月，带来“猎人×猎人REUNION限定主题快闪”全国首站，开展首日即刷新商场IP快闪单日销售纪录。项目还联动上海旅游观光双层巴士，推出暑期专属“痛车”、以及在人民广场地铁站厅打造地铁“痛站”。

上海新世界新丸中心NEW ONE提升8名至大型项目TOP8。今年以来，项目引进大批新店，如：美妆区扩容，引入Prada Beauty、韩束、RITUALS、WOW COLOUR；服饰方面，新开MUSINSA、MAXIAONA、LACOSTE等；还有宝粤楼、阿不就台湾金牌食堂、朴下隆九、野人先生、Tamkoko泰柯茶园等餐饮品牌，契合“摩登玩味，乐享生活”的主题定位。

02.

北京/深圳/广州/成都

北京、深圳、广州、成都四城7月有120个项目上榜，其中114个蝉联上榜。

北京朝阳合生汇守住北京超大型项目TOP1王座，7月“火力全开”。城市集市打造的TOP BANANA MARKET香蕉美食市场进驻项目B2层。近3000平方米空间引入19家餐饮首店，包括阿元来了、杭州椿芽拌川、井梅蘇式麵館·江南小点等独家首店，颠覆传统商场美食层的沉闷刻板印象，打造出专属年轻人的松弛感休闲消费空间。

另一轰动事件，是泡泡玛特北京最大门店开启试营业。这家近500平方米的双层旗舰店，开业当天早上5点多就有消费者开始排队。门店以星星人为主题打造沉浸式潮玩乐园，项目外墙和广场上也打造了巨型星星人装置，成为新的热门打卡点。

成都IFS新开泡泡玛特西南首家旗舰店， 700㎡超大空间，引爆全城潮玩爱好者打卡热潮。门店以成都竹文化为设计主线，窗边探头的 LABUBU、户外竹系打卡包柱氛围感拉满。恰逢 SKULLPANDA八周年，商场同步上新巨型主题装置。此前年初，泡泡玛特珠宝品牌 popop 西南首店也入驻IFS。

泡泡玛特正成为商场引流的“新王牌”。通过打造沉浸式旗舰店、举办大型IP主题展、布局多元业态等方式，成为城市潮流文化地标，为项目带来可观的客流增量与强大的年轻客流吸附力。

深圳布吉万象汇靠两大“排队王”快速出圈——7月8日，金粒门华南首店开业，400平方米空间汇聚近200款零食，主打新鲜短保和高质价比，开业即火；两天后，茶颜悦色深圳东部首店接力亮相，吸引大量跨区消费者涌入，相关话题持续霸榜。

深业上城7月上新Calvin Klein Lifestyle形象店、TOMMY HILFIGER深圳城市形象店、AVIAR CAFE首家欧式悠闲TAPAS、chuchulab short cakes等，强化轻奢服饰阵容及丰富餐饮选择。

加上此前开业的喜茶喜拉朵实验室+店、Starter全国首家创造力中心、3CE STYLENANDA潮妆空间主题旗舰店等，项目展现出在潮流领域的多元消费活力。此外，项目还集结36家国内外顶尖精酿与餐饮品牌打造“城中漫游·啤酒聚乐部”，解锁夏日微醺时刻。

天河城以30周年为契机，携手三丽鸥家族打造的“日晒海岛派对”华南首展正式登陆广州天河城与广州番禺天河城。结合两大项目的区位禀赋，分别演绎“海滨漂游记”与“海岛旅居漫生活”两种度假节奏。八位家族明星全员集结，打造有话题性的三丽鸥“晒黑系列”场景，多款广州限定周边上线即售空。

广州太古汇另辟蹊径，推出夏季互动展览“INFINITE POOL泳无止境”，携手西班牙建筑团队Meii_Estudio与墨西哥视觉艺术家José Cohen，用数字影像和艺术装置造出一方消解了竞技紧绷感的清凉场域。不追流量追格调，太古汇用艺术叙事完成了对高净值客群的精准锁定。

广州天环ParcCentral接连带来HEFANG灵感蛋糕屋广州首展、“夏日能量场”足球主题狂欢、抹抹茶市、黄油芝士集。高频活动节奏锁定精致白领、运动爱好者、打卡青年。

03.

武汉/重庆/南京/杭州/苏州/西安

武汉、重庆、南京、杭州、苏州、西安6城上榜120个项目，其中102个蝉联上榜。“新上榜”项目中，龙湖杭州紫荆天街为首次上榜。

武汉新天地动作密集：M·A·C水漾镜界限时概念店、SATUR武汉首店落位；网爆星球升级为武汉首个网球运动宠物社交地；奇幻森林武汉首展同步登场。同期推出“高温补贴计划”，联合霸王茶姬、茉莉奶白等35家品牌门店，送出10000份冰杯、20000杯饮品。

重庆光环购物公园稳定发挥“整活”能力。“重庆森林2.0”水族展区焕新亮相，蝴蝶鲤、天使鱼、黑尾大勾、神仙鱼，4种共5000尾鱼游入“梦核鱼缸屋”，还会定时上演“云朵和蝴蝶的森林漫游”，营造出治愈系城市秘境。

重庆万象城20+新店集中登场。包括巴洛克艺术珠宝Amber Lollipop全国首店、MAXRIENY城市形象店、麦檬+城市高端旗舰店、MARYKKI重庆首店、TKY TIMELESS全国首店等。

南京景枫中心给两个表情包IP办了场“离谱的婚礼现场”全国首展——新郎是“暹罗厘普”家族的兔子秀珍，新娘是搞怪、略带“发疯感”的“粉红兔子”。400平方米户外婚礼布景、超10米高的婚礼官宣“痛屏”、200平方米快闪店集结了200余款周边，其中超100款为全国首发。

“婚礼”当天邀请了10余个海内外IP到场观礼，消费者穿上礼服来“吃席”，买周边被包装成“随份子”。这场“世纪婚礼”登上抖音全国热榜，带动商场单日客流突破15万人次，4天销售额超1.6亿元。

这已经不是景枫中心第一次用“离谱”的方式证明自己。此前，“女子会客厅”的书籍互换、观鸟社群、缝纫课等活动场场爆满。景枫中心用“不务正业”来把自己从“卖货的地方”变成“兴趣发生地”。

杭州7月商业的看点，在几个关键项目的“重磅首店落地”。

龙湖杭州紫荆天街首次上榜，获杭州中小型项目TOP5。小象超市杭州首店7月3日开业，面积逾5000㎡，落位原永辉超市铺位。门店采用U型动线，设置烘焙、象大厨现制餐饮、海鲜加工等区域，并结合杭州消费者饮食习惯对生鲜与食品选品作出本地化调整，同时支持周边3公里30分钟配送。

杭州万象城落地杭州首家喜拉朵实验室+。门店从杭州城内游走的河道湖泊与人群的流动中汲取在地灵感，打造一处轻盈、开放的休闲角落。推出6款口味，包括葡萄巴斯克、九窨茉王白糯米、莓莓酸奶、多肉桃李、芒果糯米饭，以及极具杭州在地文化特色的“龙井白糯米”。

苏州中心商场头部地位稳固，7月推出三大主题快闪。不仅有“Coca-Cola Polar Bear冰川造梦岛”江苏首展，还有“古蜀迷踪·三星堆”沉浸式快闪全国首展，以及名创优品×Monchhichi联名快闪。

项目发布的2026上半年成绩单显示：全场营业额约50亿元（含新能源、Apple苏州），同比大幅上升13%；全场客流约3600万人次，同比增长4%，展现了商场强大的商业吸附力。

苏州万象天地持续深耕首发首展资源，推出“0.8倍速的夏天”主题活动，以兰蔻夏日俱乐部江苏首展、“荷花水市”花船水景市集、夏夜音乐会等，“在地文化+首展资源”的组合，把姑苏夏日松弛体验做成一张差异化的商业名片。

西安超大型项目排位迎来历史性易主。素来霸榜的赛格国际购物中心，首次跌落榜单首位。凭借全客层品牌矩阵和暑期亲子家庭客流，西安荟聚实现反超，登顶超大型项目 TOP1。 

西安万象城7月推出“荔荔安”暑期特别企划——13.6米高的巨型荔枝主题装置惊艳亮相，以饱满荔枝为视觉核心，成为西安今夏必打卡的城市视觉焦点。同步推出系列潮流活动与惠民福利，串联夏日市集、国风展演、亲子互动、消费礼遇等多元内容。

04.

沈阳/大连/郑州/合肥/东莞/厦门/福州/南宁/昆明等

TOP10阵营上榜200个项目，各榜单TOP1除石家庄勒泰中心由上期TOP2逆袭，其余全部蝉联。

一批荒诞的轻量化活动，正在多个城市蔓延——大连开发区万达广场的“偷西瓜大赛”、东莞东城万达广场的“甩拖鞋大赛”、福州东百中心的“拧螺丝大赛”、沈阳中街吾悦广场的首届户外刨冰大赛、昆明海乐世界的“偷偷干饭大挑战”、昆明瑞鼎城购物公园的“首届无厘头大赛”……这些活动的共同特征是：门槛极低、参与感强、自带传播性，用低成本的创意带来解压体验。

沈阳三台子万象汇“叁三里3.0·茶涧竹溪”暑期街区启幕。街区以东方茶竹美学为底色，将茶香、竹影与疗愈氛围交织，打造沉浸式休闲空间。

昆明顺城购物中心推出「我在昆明3.0——云南呢瓦猫」活动，以云南传统民俗文化IP“瓦猫”为核心，高约4米的巨型瓦猫装置亮相，成为市民游客热门打卡点；“我在昆明”双屏互动装置同步回归，并新增英文、泰文、马来文等多语种互动内容。通过文化IP、互动装置与特色市集相结合，丰富暑期消费体验，展现昆明在地文化魅力。

福州远洋德呈乐堤港引入的是从福州本土成长起来的生鲜电商巨头——朴朴超市。在福州乐堤港开出全国首家线下店，规划面积约7000㎡，以“超市+海鲜火锅”的复合业态亮相。自7月24日试营业以来，念山海·朴朴的自选火锅迅速登顶福州火锅热门榜。

青岛上街里MALL容匯城首度上榜。项目于6月20日开启试运行，8月15日正式开业。项目前身是中山路百盛大厦，所处的中山路是青岛唯一的百年商业动脉，是城市记忆的载体，更是文旅消费的核心入口，2025全年游客量突破7900万人次。

项目定位年轻力探索中心，引进双层MINISO青岛最大双层旗舰店、华为授权店、朴丽森超市、网鱼网咖北方旗舰店、星聚会KTV、UNDERBOBO城市旗舰店等品牌。

本文来自微信公众号“赢商网”，作者：熊舒苗，36氪经授权发布。