黄牛炒到9.9万？折叠屏的“大众普及”可能永远不会来

“One More Thing！”

北京时间9月10日凌晨，美国库比蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院里，当苹果新任CEO约翰·特努斯介绍完新一代iPhone、Apple Watch和AirPods后，发布会本可以像往年一样结束。

但大屏幕没有熄灭。这句乔布斯时代最经典的发布会口头禅再次出现，也意味着真正的主角还在后面。

这一次，从舞台中央出现的，是一台可以从中间打开的iPhone——iPhone Duo。

与过去几代iPhone的常规升级不同，这是苹果近20年来第一次真正改变iPhone最基础的产品形态。

手机闭合时拥有一块5.4英寸外屏，展开后则变成一块7.6英寸大屏，支持分屏运行两个App，也第一次让Apple Pencil进入iPhone，国行起售价15999元。

还没正式开卖，市场已经先炒了起来。有媒体曝光在闲鱼等二手平台上已经出现大量iPhone Duo“首发代抢”，有黄牛甚至挂出9.9万元的夸张标价。

虽然暂时没有成交，但实际询价中，加价幅度普遍已经达到5000元左右，最低也在1000元以上，1TB、2TB版本的行情还在继续上涨。

而此时距离10月23日正式发售，还有一个多月。

京东平台上，iPhone Duo预约人数已经超过56万。换句话说，大多数消费者甚至还没有真正摸到这台手机，它的稀缺性已经先被定价了。

但苹果等了多年才交出的这份答卷，竞争对手显然没打算客气。

发布会进行期间，已经在折叠屏市场耕耘多年的三星移动美国官方账号连续发文疯狂吐槽，大意是“等你们热完我们的剩饭再说”，随后又接连吐槽“如出一辙，毫无新意！”

在三星看来，苹果引以为傲的折叠形态，并不是什么新鲜事。毕竟从2019年第一代Galaxy Fold算起，三星已经把这条路走了七年。 

有意思的是，就在苹果发布会前两天，小米和华为也同时把折叠屏推到了聚光灯下。小米发布首款“中折叠”手机18 Fold，售价10999元起；华为则继续向更激进的形态探索，推出新一代三折叠Mate XT 2，起售价依然高达19999元。

短短三天，从10999元到15999元，再到19999元，三家头部手机厂商几乎同时把最有话题性的旗舰新品，放到了传统直板手机之外。

而且，涨价的还不只是这些新形态产品。 

伴随这一代新品发布，苹果也同步上调了部分老机型售价：iPhone 17两个存储版本统一上涨800元，iPhone Air不同容量版本上涨800元至2300元。第三方渠道随后也迅速跟涨，部分iPhone 17 Pro Max高存储版本一天涨价接近900元。

一个很明显的变化是，手机行业正在重新把“贵”变成一种竞争力。

当直板旗舰越来越难靠参数制造足够大的差异，折叠屏开始承担起另一种任务：既制造新鲜感，也重新抬高价格天花板。 

所以苹果这次入局真正值得讨论的，可能不是“为什么现在才做折叠屏”，而是另一个更现实的问题： 

当手机越来越难卖，厂商还能靠什么，让消费者愿意继续为一台手机多付几千甚至上万元？

苹果折叠屏是“社交货币”，它不需要人人买得起

苹果发布会之后，对于折叠屏的售价，网上普遍觉得价格超出了预期。

“256GB起步就要15999元，顶配2TB干到26499元，妥妥史上最贵iPhone。”有网友直接发问：“这个价位，除了果粉，普通路人真会下手首发吗？”

当然，也有少数不差钱的消费者觉得，苹果这次最吸引人的并不是某项参数，而是终于让iPhone重新有了点“新东西”的感觉。因此15999元放在苹果整个产品序列里甚至“算是好价”，毕竟这是苹果第一台折叠屏。

这种矛盾其实很有意思：喜欢是真的，犹豫也是真的。但对于苹果来说，15999元可能从来就不是一个需要被所有人接受的价格。 

知名数码博主王自如看完发布会后给出了一个很直接的判断：“苹果的折叠屏至少在今天这个阶段下，一定是社交货币！”

在他看来，即便一台国产折叠屏同样卖到16000元，甚至能给到2TB存储，而苹果16000元只能买256GB，消费者最后依然会认真考虑苹果。

这句话虽然有些刺耳，但它点出了iPhone Duo很现实的一层价值：消费者买的已经不只是屏幕、铰链和参数，也包括“这是苹果第一台折叠屏”本身带来的稀缺感和身份感。 

换句话说，当一台手机开始成为“社交货币”，性价比这套逻辑就会开始失效。 

你当然可以算出，15999元足够买一台iPhone 18 Pro，再加一台iPad mini；也可以列出Duo没有独立长焦、首代产品仍有耐用性风险。但真正愿意首发它的人，可能从一开始就不是在做这道算术题。

他们买的，是另一件事：当别人还在用普通iPhone时，我已经拿出了苹果第一台可以展开的iPhone。

这也是为什么，折叠屏发展到第八年后，出现了一个很反常识的现象：按照消费电子的一般规律，一项新技术随着供应链成熟、良率提升和规模扩大，价格应该越来越低。但折叠屏却在反方向走。

Counterpoint预计，2026年全球折叠屏手机平均批发价格将同比上涨18%；2025年只有约三分之一折叠屏售价超过1600美元，今年这一比例预计将提升至60%。

也就是说，折叠屏做了七八年以后，行业似乎越来越没有兴趣把它变成一门“便宜的生意”。

苹果的入场甚至可能进一步强化这种趋势。 

因为Duo卖的也不只是硬件。王自如还提到，折叠屏真正的体验其实是“厂商做三成，生态做七成”。

铰链可以做薄，折痕可以做浅，但屏幕真正展开以后，第三方App愿不愿意重新适配，开发者愿不愿意针对更大的屏幕设计新的交互，才决定了一台折叠屏最终是“大号手机”，还是一种新的设备。 

而苹果的优势恰恰在这里。它同时拥有iPhone、iPad和Mac三套成熟生态，也拥有足够强的开发者号召力。

所以Duo真正昂贵的地方，可能并不只是那块可以折叠的屏幕，而是苹果有机会把“折叠”从一个硬件奇观，变成一套完整的软硬件体验。 

这也意味着，苹果入局折叠屏未必会像很多人想象的那样，把这个品类带向真正意义上的大众化。 

恰恰相反，15999元可能是在告诉市场：折叠屏根本不需要人人都买得起。它只需要足够新、足够稀缺，足够让一部分人明知道不便宜、甚至不完全划算，却依然忍不住想买。 

折叠屏手机卷了八年，如今却开始反向进化

如果说价格在不断往上走，那么折叠屏的尺寸，却开始悄悄往回收。

一个很有意思的细节是，最近发布的小米18 Fold和iPhone Duo几乎做成了同一种尺寸：前者外屏5.38英寸、内屏7.58英寸；后者则是5.4英寸和7.6英寸，而且都采用更短、更宽的“书本式”设计。 

这种趋同很难说只是巧合。因为把时间往前倒八年，会发现折叠屏最初根本不是这么做的。 

2018年，柔宇抢在三星之前发布FlexPai，第一次把一块7.8英寸柔性屏真正折了起来。但代价同样明显：整机重量达到320克，折叠后厚度约15.5毫米，更像是在证明“柔性屏真的能折成手机”，而不是一台真正成熟的日常设备。

一年后，三星Galaxy Fold把折叠屏真正推向全球消费市场。它确立了一套此后影响行业多年的经典逻辑：外面是一块手机屏幕，打开以后变成一块接近平板的大屏。

华为Mate X则选择了与三星截然不同的外折方案，把一整块柔性屏直接包在机身外侧。

但从后续行业演进来看，三星Galaxy Fold所代表的“内折+外屏”方案逐渐成为主流。华为也在Mate X2上转向内折，余承东当时的解释是内折方案可以减少屏幕折痕和反光，同时市场反馈也显示内折产品的接受度更高。 

此后OPPO、荣耀、vivo等厂商的首款大折叠同样选择了内折方向，各自在铰链结构上发展出不同的技术路径，但产品形态上都沿用了“书本式”的内折大折叠逻辑：一边把内屏做大，一边把铰链、厚度和重量压下来。

与此同时，“大”也一直是这个品类最直观的价值证明。一次折叠还不够，华为后来甚至用三折叠把屏幕继续向10英寸以上推进。一台手机展开之后越来越像平板，几乎成为折叠屏过去几年最容易被理解的进化方向。 

然而，卷到今天，方向开始反过来了。 

2025年，华为通过Pura X首创“阔折叠”这一新概念，不再沿用传统小折叠细长的比例，而是做成16:10的宽屏；到了Pura X Max，这种思路被进一步放大。 

现在，小米又把18 Fold定义为新的“中折叠”——不继续追求8英寸甚至更大的内屏，而是把合起来的尺寸重新缩回更容易握持的范围。 

小米为什么要重新发明一个不大不小的“中折叠”手机概念，卢伟冰在IFA 2026之后的一次媒体对话里其实说得很直接。 

在他看来，小折叠手机做到今天“越来越有点做不下去”，核心原因是用户希望它拥有接近直板机的体验，但无论续航、散热还是性能，都还有明显差距；大折叠则走向了另一个极端：“做到最后，其实就变成了把外屏做成了一个直板机”，用户在80%到90%的使用场景里，最后还是只用外屏。

小米的“中折叠”和华为的“阔折叠”看起来是两个新品类，背后其实是在回答同一个问题：折叠屏到底应该优先服务“展开以后”，还是“不展开的时候”？

这其实意味着，折叠屏发展到第八年，行业开始发生一次很有意思的价值倒置。

过去厂商拼命证明的是：我的手机展开以后能有多大。现在苹果、小米，包括华为的阔折叠路线，开始解决的是另一个更现实的问题：我的折叠屏在不展开的时候，能不能足够像一台正常手机？真正展开以后，又能不能提供直板手机没有的价值？ 

因此，折叠屏真正的成熟，可能不是有一天展开后变得和iPad一样大，而是有一天，消费者不再觉得自己每天带着的是一台“折叠屏手机”。它合起来足够顺手，需要时再展开变大，折叠这件事本身反而退到后台。

这也是为什么，苹果和小米看起来是在创造一种新的“中折叠”，华为则在探索“阔折叠”，本质上却都在做减法。 

三折叠、阔折叠、中折叠，是行业的“创新续命药”吗?

最近苹果、华为、小米几乎同时发布折叠屏，背后其实都绕不开一个更大的行业背景：手机越来越难卖了。

过去几年，消费者换机周期不断拉长。Counterpoint数据显示，全球智能手机平均换机周期已经接近4年。很多用户不是不想换，而是手里的手机实在“还够用”。

一台三年前的旗舰，今天依然能流畅运行主流App，拍照够好，性能也没有明显短板。对普通消费者来说，芯片快20%、影像再提升一点，已经很难成为必须换机的理由。

这也是为什么，折叠屏突然变得如此重要。相比参数升级，它至少能让消费者一眼看出“这是个新东西”。

从大折叠、小折叠，到三折叠、阔折叠、中折叠，再到苹果第一台折叠iPhone，厂商不断创造新的形态、新的营销概念，本质上都在试图重新制造久违的新鲜感。

某种程度上，折叠屏就像手机行业的一剂“创新兴奋剂”。它不一定比直板机更实用，也不一定适合所有人，但它足够不一样。 

但问题是，这种“不一样”真的能够重新刺激整个手机市场吗？答案恐怕没有那么简单。 

一个最新的例子来自华为。9月9日，华为首款“阔直板”Pura X View正式开售。据媒体援引博主披露的数据，其首销当日销量超过18万台，部分配色和版本随后出现缺货；与此同时，华为Pura X和Pura X Max上市以来累计发货量已经超过290万台。

Pura X View甚至不是一台折叠屏，但它延续的恰恰是华为从“阔折叠”里提炼出来的产品思路：放弃传统直板手机越来越细长的屏幕比例，改用16:9.5的“阔屏”，售价5999元起。

这组销量至少说明了一件事：当传统直板机越来越难制造差异时，消费者并非完全拒绝新的手机形态。只要这个变化足够明显、又没有带来太高的使用门槛，新形态依然可能迅速转化成真实销量。

某种程度上，这甚至比折叠屏本身更值得注意。因为华为正在尝试把折叠屏探索出来的“阔”直接移植到直板机上。 

折叠可能只是手段，真正被消费者买单的，可能是背后那种更宽、更不一样的产品体验。但这并不意味着折叠屏就能成为下一轮全民换机的发动机。

IDC最新预计，2026年全球智能手机出货量可能同比暴跌16.7%，但整个市场销售额反而增长6.3%。折叠屏更是少数仍然保持增长的品类之一。 

换句话说，手机卖得越来越少，但厂商正在想办法让每一次换机变得越来越贵。但即便苹果入局、销量快速增长，折叠屏手机距离真正意义上的大众普及依然很远。

15999元的iPhone Duo、19999元的华为三折叠Mate XT 2、10999元的小米18 Fold，本身就决定了它们能够刺激的，更多还是高净值用户和科技尝鲜人群，而不是那些手里拿着三四年前旧手机、真正决定整个手机大盘的人。 

所以折叠屏或许能够解决“高端用户为什么还要换机”的问题，却未必能够解决“整个手机市场为什么增长”的问题。

这也是折叠屏今天最矛盾的地方。它可能是目前手机行业最有新鲜感、最能制造话题、也最能支撑高价格的品类，但恰恰因为价格太高，它又很难真正成为下一轮全民换机的发动机。

因此，与其说折叠屏是在拯救手机行业，不如说它更像是在帮头部厂商争取时间。

当直板手机越来越难制造惊喜，折叠屏至少还能不断创造新的形态、新的价格和新的讨论。

但问题最终还是会回来：当“第一次折叠”“第一次三折叠”“第一次中折叠”这些新鲜感都被消耗之后，消费者真正需要的，究竟是一台会折的手机，还是一个足够充分的换机理由？

这可能才是苹果入局之后，折叠屏真正要面对的考验。

本文来自微信公众号“剁椒Spicy”，作者：苏涵，36氪经授权发布。