卡戴珊“闯中”太接地气，但700块一件的网红衣还卖得动吗？

新周刊·2026年10月01日 14:22

卡戴珊家族“闯中”三件套：接地气，给面子，高精力。

从曾经靠“显化”头像火遍全网的卡戴珊家族来中国了。网友忙着刷新她们的行程，讨论她们穿了什么、去了哪里，仿佛在围观一集突然更新的《与卡戴珊一家同行：中国特别篇》。

这场看似轻松的家庭旅行，其实是一场精心策划的商业营销。卡戴珊家族把自己的网络热梗落地的同时，也将关注度引向了她们即将在上海落地的服饰生意。

作者 | 洛卡来

编辑 | 贾小凡

题图 |@Khloé Kardashian社交平台

如果前两天你的社交平台突然像被更新了一集《与卡戴珊一家同行》中国番外，不要惊讶，金·卡戴珊带着她的母系家族来上海了。

除了话题女王金姐，随行人员里还有她的妈妈、超级经纪人，江湖人称“太后”的克丽丝·詹纳(Kris Jenner)，三姐科勒·卡戴珊(Khloé Kardashian)，以及这个家族最小辈的孩子们。

即便你不是她们的粉丝，也可能刷到北上的网友这两天一直在各处偶遇卡戴珊们：商场、云南餐厅、迪士尼……人家前脚还没有离开上海，就有网友提前预判可以去北京长城蹲点了。

金·卡戴珊从落地开始就在 社交平台更新“闯中”动态。 （图/社交平台截图）

这是卡戴珊家族第一次以集体形式在中国内地公开亮相。当然，距离“全员到齐”还差得远。本次缺席的有淡人大姐考特尼·卡戴珊、五妹超模肯达尔·詹娜，以及最小的妹妹凯莉·詹娜——就是甜茶Timothée Chalamet的女朋友。

尽管少了三位，但卡戴珊家族走到哪都是目光中心的作风，依然能够凑出一集《与卡戴珊同行·特别篇》。

实时追更的网友这几天看下来，不得不感叹，这果然是“全世界最尊重钱的家族”。

“显化之母”，卖力闯中

卡戴珊家族“闯中”三件套：接地气，给面子，高精力。

9月27日，金·卡戴珊和妈妈、三姐现身上海见面会。科勒带来了女儿True和侄女Dream，金姐则带来了女儿Chicago。卡戴珊家族三代同堂，三个小女孩轮流拿起麦克风做自我介绍，也算是卡戴珊家族第三代正式开始营业。

卡戴珊家族三代同堂。（图/社交平台截图）

第一次正式“闯中”，卡戴珊们诚意满满。“太后”克丽丝穿上唐装，金姐穿的是由海盗爷John Galliano设计迪奥的古董旗袍式连体衣。后续的公开露面中，她们也经常穿着中式设计服装。

前段时间火遍全网的“显化”头像本尊来了，没有人会轻易放过这波热度。母女三人站在台上，除了介绍品牌，也要学中文“显化”怎么说。

台下除了随机抽到邀请去现场的普通观众外，现场还有不少博主。她们和卡戴珊之间的问答仿佛一场大型“显化公开课”，从如何保持事业、家庭和生活之间的平衡，问到对30+女性对人生建议，而卡戴珊母女也都用美式腔调一一回答，甚至配合网红拍现在流行的小视频。

连她们吃饭的饭店一坐一忘，也在蹭这波泼天流量。接待过英国前首相斯塔默和美国财长后，这次又迎来了“显化”之母。

眼尖的网友们发现，一坐一忘已经换上了“显化”头像。（图/社交平台截图）

不知是早有预谋还是临时起意，卡戴珊们用餐后，整个品牌立刻把大众点评的店铺头像换成了卡戴珊家族或齐刷刷的“let’s 显化！”，知识都学杂了。

带孩子的家庭总得逛动物园，卡戴珊也不例外，活动结束后的第二天一早，她们就带着孩子去了上海野生动物园。大人们负责逛园、拍照，孩子们和小熊猫亲密互动。

后续，“太后”和三姐带着孩子们去了迪士尼乐园，也毫不令人意外。在迪士尼日均两万步是常事，网友辣评精神抖擞的“太后”是“不扫兴的外婆”。

常人是很难在迪士尼特种兵完又飞去北京爬长城的，但高精力的卡戴珊们可以。9月29日一早，她们就搭乘私人飞机转场北京，网友还没反应过来，人家已经在长城上了。

当网友们还以为卡戴珊们在上海，她们早已在爬长城。（图/博主@李立泥）

掐指一算，起床时间肯定很早。你拿人家头像显化成功和财富，殊不知七旬老太是四点起床的高精力人士。

这么匆忙的行程，有网友开玩笑说，背后必有高人指点，因为知道要避开咱们的国庆出行高峰。

但卡戴珊一家显然不是来体验中国长假的旅游热的。9月29日，Nike与SKIMS联合推出的NikeSKIMS在上海兴业太古汇亮相。这是品牌进入中国市场后的首个线下体验空间，将持续开放至2027年2月。

9月29日，NikeSKIMS在上海兴业太古汇的“慢闪”店正式开业。（图/社交平台截图）

这一趟中国行，孩子们逛了游乐园和动物园，大人们收获了品牌曝光，摄影师拥有了新一季真人秀的素材，网友则免费看了一集《卡戴珊家族：中国特别篇》，工作和旅行两不耽误。

半年前，克丽丝·詹那还只是中文互联网上最火热的赛博吉祥物，网友不断把头像换成她、发祈愿帖，期待自己早日“存款九位数”。在小红书上，#KrisJenner 标签的浏览量就达到891万次。

截至9月30日，小红书上上#KrisJenner 标签的浏览量从868万增长至891万。（图/社交平台截图）

她之所以成为大家“显化”的对象，不只是因为有钱，更因为她很会“搞钱”：靠经营家庭、制造话题，把一群孩子和一档真人秀，变成了一个庞大的商业帝国。

对网友来说，“显化”多少带着一点自我鼓励，也带着一点自嘲。大家当然知道，真正让克丽丝拥有九位数存款的，是她对流量和商业机会的长期经营。

卡戴珊家族也意识到了这个词在中国互联网的热度，上海之行就是来让“显化”热梗彻底落地的。而“全家出动”也不是卡戴珊家族第一次使用的营销方式。对她们来说，家庭生活既是内容也是品牌。母女关系、姐妹互动、家庭旅行，都可以成为真人秀和商业活动的一部分。

金姐接受采访时表示，她知道妈妈人气很高，所以上海之行要把“幸运女神”带上。（图/HYPEBEAST截图）

她们最擅长的，恰恰是让打广告不像打广告。

如果金姐一个人来上海，大家看到的可能只是一个外国明星参加品牌活动；但当她带着妈妈、姐妹和孩子一起出现，事件就变成了“卡戴珊家族来上海”。网友开始讨论她们吃了什么、去了哪里、穿了什么，品牌也自然地融进了家庭叙事里。

人们以为自己在吃瓜，其实也在不断被带进她们的商业世界。

均价五六百的运动衣，

能打过国产平替吗？

在金·卡戴珊空降的NikeSKIMS活动现场，来了不少时尚、美妆和生活方式领域的网红达人。她们本来就是NikeSKIMS希望触达的那批消费者：关注海外明星，也熟悉日常运动穿搭。金姐配合营业，她们发布视频到自己的社交平台，品牌的这场预热也就顺理成章地完成了。

但那些吃瓜看热闹的中国网友，会为卡戴珊的闯中生意买单吗？

NikeSKIMS的运动类上衣均价在500元。（图/耐克官网截图）

早在2019年SKIMS成立的时候，它凭借塑身衣和贴身内衣建立了“曲线美学”的品牌印象。原本容易联想到束缚和身材焦虑的塑身衣，被包装成了更为日常、时髦，也更适合在社交媒体上展示的产品。

如今，卡戴珊和SKIM正在瞄准更大的市场。

2025年2月，耐克与金·卡戴珊宣布成立 NikeSKIMS。两家公司没有把它做成一次联名，而是另起炉灶做独立品牌。

合作的目标并不是简单地在SKIMS上加入耐克的logo，而是试图把Nike的运动性能和SKIMS的身体审美结合起来：让一套衣服既能上班、带孩子、日常出街，也能穿进下班后的健身房。产品线覆盖运动服、鞋类和配饰，试图覆盖女性从运动到日常穿搭的多种消费场景。

真正让NikeSKIMS进一步出圈的，是今年由BLACKPINK成员Lisa演绎的春季系列广告。

Lisa的广告很好地体现出NikeSKIMS的好看与好穿。（图/耐克截图）

过往的芭蕾风运动单品胜在出片，但一进入大幅度运动场景就显得不够扛打；而那些性能过硬的运动服，又常常少了几分时髦感。NikeSKIMS试图解决的，正是好看与好穿难以兼得的问题：从鞋履、服装到配饰，搭出一套完整的运动穿搭体系。

NikeSKIMS“专业性能+时髦外形”的组合，瞄准的是一块规模不小、但竞争早已白热化的市场。欧睿数据显示，2025年中国瑜伽服饰市场规模约为487亿元；在这块不断扩大的蛋糕上，lululemon、Alo、Vuori等品牌早已展开争夺。

lululemon已经靠产品、门店和线下运动活动，把运动服饰消费嵌入了不少人的日常生活；ALO在卖一种接近明星私服和生活方式的想象——8月份正式进军中国市场的ALO，在开售当天截至20时，两款商品累计销售额已超过1000万元。Vuori、MAIA ACTIVE和Sweaty Betty，则分别从男性轻运动、亚洲身形和英式训练等细分方向切入。