“不务正业”的江浙沪70后男人，狂赚老外2个亿

最近，全球网友都被这件事刷屏了。

特斯拉二代Roadster发布，本以为是正常的新车展示，没想到直接来个现场倒挂坡道、腾空翻转、甚至原地起飞，因为画面过于魔幻，马斯克都特意澄清“不是AI生成”。

如此酷炫的黑科技，普通人想要预定得交意向金33.2万元，整车还要等到2028年才能生产。

是否会有人愿意花30万定金买飞行汽车还不确定，但已经有人把一副耳机系统卖到30万了。

一副来自中国的耳机，正和外国耳机巨头森海塞尔、AKG摆在一起，标价高到30万，却还被老外疯抢，一年营收超2个亿。

这家公司叫海菲曼。它没有AirPods那么出名，甚至要配一台几千上万元的播放器才能推得动。

但并不耽误它靠着老外的追捧一路干到了上市。2026年3月，海菲曼敲钟北交所，上市首日涨170%，因为价格够高外界还给它一个称号：“耳机界爱马仕”。

这个很多人没听过的耳机品牌，凭什么能在海外闷声赚大钱？

一个耳机卖30万，老外还在疯抢

一个耳机卖30万，大部分人听起来是天方夜谭，但美国人德国人却真的会买账。

在纽约的音响店，海菲曼的“香格里拉”静电耳机系统售价30万元，一个创业公司产品和诸多国外顶尖巨头摆在同一个货柜，含金量可想而知。

海菲曼不是只靠这一款30万的产品撑门面，它的主力其实是头戴式耳机，价格从几百到几万都有：六七百块的HE400se、入门三千档的Edition XS……

招股书显示，2022到2024年，海菲曼头戴式耳机平均单价大概在1900到2100元之间，这已经不是普通人认知里的价格。

毛利率也是相当夸张，2022年65.06%，2023年68.18%，2024年70.10%，爱马仕2024年毛利率大概70.3%，LVMH大概67%，老铺黄金也在40%以上，海菲曼直接贴近这些奢侈品。至于漫步者、惠威这些国产音频同行，毛利率大多在30%到40%，海菲曼几乎是它们的两倍属于吊打的程度。

从毛利率来看，“耳机界爱马仕或老铺黄金”这个称号完全不为过。另外，老铺黄金的逻辑是靠高客单和高毛利，海菲曼在耳机圈也是这套玩法。

能够越贵越火的背后，是先征服最舍得为音质砸钱的发烧友。

海菲曼很聪明，一开始就没去欧美投大曝光品牌广告，反倒扎进Head-Fi论坛、YouTube评测主等渠道，找真正懂行的人试听。

像海外Joshua Valour、Zeos这类音频博主，他们口中能夸出“这副耳机有点东西”，比多少广告都管用。

同时它刷存在感的场景也相当特别，不去大众最爱去的商场，直接去耳机展、东京私享会、盲听对比会等专业场合，让最挑剔的发烧友先看到，再慢慢在圈内口碑发酵。

现实证明，这步棋赌对了。老外真金白银在买。海菲曼海外收入占比常年60%以上，其中美国是最能花钱的市场之一。北美市场贡献了相当大一块营收，亚马逊中高端耳机份额一度冲到36.59%，超过索尼、Bose。

中国人做便宜耳机不稀奇，但能做出30万耳机卖给美国人，也算是相当罕见。

“传统耳机像代步车，我们的像性能车”

能如此火爆背后，离不开一个中国江苏男人：边仿。

1979年出生在徐州的边仿不是典型消费电子老板，反而是一个听起来跟耳机八竿子打不着关系的职业——化学博士。

一开始单纯是靠对音乐的兴趣入坑。早年他就在天津塘沽洋货市场淘二手随身听，后来赴美留学，读博期间在美国实验室做研究时，顺便卖起耳机，后来因为焦虑自己学的专业未来有没有前途，毕业后没有从事就读专业，干脆把兴趣变成了事业。2007年创立耳机品牌注册HIFIMAN。

他做产品的思路，从一开始就相当“反骨”。

一般的大众耳机是通勤工具，地铁、办公室开会戴一下，核心诉求也很简单，手机能连上，能降噪也别太贵。

所以苹果AirPods卖的是生态，索尼、Bose则是做降噪，小米、华为则卖的是性价比以及手机绑定。

然而海菲曼偏偏跟同行都不一样，它选的是另一条窄路——HiFi。

就像边防曾用个比喻来形容，普通蓝牙耳机像代步车，能开省油。海菲曼像性能车马力大，不仅挑路还挑司机。

海菲曼凭什么敢说这种话？在这背后，是做耳机像搞科研。

传统动圈耳机靠锥形振膜动，平板耳机靠极薄振膜在磁场里均匀受力，声音更顺、失真更低。

海菲曼直接把纳米材料用在振膜上，做成自有核心部件，这项材料还被列入工信部《「十四五」原材料工业发展规划》重点支持的关键材料方向。

加拿大一个叫Rtings的评测机构，截至2024年11月，它一共测了821款耳机。按"中性声音表现"排序，前10名里海菲曼就占了三席。

它还有另一个同行完全不会做的动作——自研DAC芯片。海菲曼做出了喜马拉雅R2R DAC芯片，用来替代部分外购解码方案，播放器、耳机系统里，数字信号转模拟信号都是自己掌握。

这两个行为加起来，决定了它根本不是那种市面上常见的纯组装品牌，反倒成为一股清流，要“声学结构+材料+整机一起做”，很快让它的产品脱颖而出。

HE1000就是典型例子，能用3000美元级旗舰打欧美市场，背后靠的就是一般同行没有的纳米振膜和平板结构。

但走小众的路也有代价，海菲曼的高端耳机，普通手机甚至“推不动”，要配播放器和无损文件，普通人想体验都有门槛。

它跟苹果不是同一个赛道，但正因为苹果不敢轻易做30万耳机，更不敢豪赌极小众的音质圈。

这也给海菲曼巨大的机会，在一块巨头看不上的空白市场，默默变成了隐形冠军。

中国品牌，不是只能做便宜

过去几十年，中国消费电子行业的默认剧本是：先抄再卷价格走量，最后贴个海外牌。

耳机行业尤其如此，因为深圳华强北一带代工链太过成熟，几十块能做，几千块都有人卷。

但卷完之后，毛利太过薄弱，到最后用户也不记得品牌名字。

海菲曼则是反着杀出一条血路：先欧美，后国内。

先用产品力让最严苛的专业玩家认可，这套打法听起来很不讨巧，但一旦做成护城河就很深。

这些年，类似海菲曼不打“性价比”牌却能狂杀海外的中国品牌很多。

比如几素就很典型，它做的是便携小风扇，原本就是几块到十几块的地摊货。但几素出海却没走低价，主力款定价25到90美元，高端款更贵，甚至在部分线下渠道和苹果手机同柜陈列，老外照样买单。

加湿器品牌Dreo不跟白牌去卷九块九，主打静音和安全，也打进亚马逊类目头部以及主流渠道Target、BestBuy、MediaMarkt，一年就做到了几亿美元营收。

这些品牌看起来品类完全不同，逻辑其实一样：都是先把某个细分场景吃透。

产品先有差异，价格才敢往上走，所谓的高端，不是简单把标价改高就行。就像几素如果只涨价不改进风力续航会被骂智商税，同样，海菲曼如果只堆30万售价，没有纳米振膜和发烧友口碑也照样撑不住。

当然，哪怕已经年入数亿，海菲曼也不能高枕无忧。

它的短板被很多媒体指出，研发费用率并不高，2022到2025上半年，分别是5.66%、5.20%、4.93%、4.91%，同行平均比它高，销售费用率却不低，同期大概19%到20%，明显比研发更高。

声学这个行业不能靠一次纳米振膜吃一辈子，在平板振膜赛道，现在参与玩家变多，部分价位段已经出现了价格竞争，如果研发费率如果不往上提，技术方面早晚不会再占据优势。

而且生产上也有软肋，部分真无线、入耳式靠外协加工，委外加工费甚至超过直接人工和制造费用之和，虽然海菲曼的专利技术不少，但公司体量小，也不可能像苹果那样一年砸几百亿研发。

海菲曼也知道不能吃技术老本，如今也开始尝试新的大腿走路。一方面，2026上半年跟华硕做“ROG臻世”电竞耳机，向华硕 ROG 供应核心发声单元，尝试电竞渠道。

另一方面，和中国国家大剧院做联名款，不是只贴上logo那么简单，同样是从最难的事做起，从外观设计、做工用料再到制造工艺重新做一遍，再找来格莱美音乐人、录音师做背书。

虽然目前这些尝试还不能取代主力款耳机成为收入的新顶梁柱，但也是好的开始。虽然海菲曼还没到索尼、森海塞尔那种全球认知，也没到苹果那种大众统治力。

但它证明了一件事：中国品牌不是只能做便宜，把品质做好，也能让美国人排着队花两亿买耳机。

小圈子做到极致，也能成为大生意。

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@The End

本篇作者 | 江源 | 内容运营| 博文 

主编|张一弛

本文来自微信公众号 “金错刀”（ID：ijincuodao），作者：江源，36氪经授权发布。