2026刚过半，20家美妆企业走向破产

聚美丽·2026年07月27日 11:07

破产潮持续蔓延，中小型企业成主要“淘汰对象”？

近年来，全球消费市场持续降温，海外品牌加速撤离、线下门店频频关停已成为行业常态。在这样的大环境下，大批化妆品企业正面临着前所未有的严峻生存挑战，行业洗牌正在加速。

日前，聚美丽在全国企业破产重整案件信息网发现，又新增了几家破产企业。

超40年老牌化妆品企业破产！

近日，上海美兰化妆品有限公司(以下简称：上海美兰)被上海市浦东新区人民法院宣判破产。

图源：全国企业破产重整案件信息网

上海美兰成立于2016年，注册资本为3000万元，经营范围主要包含消毒剂生产(不含危险化学品)、化妆品生产及销售，企业当前经营状态为存续。

图源：企查查

回溯其发展历程，1984年，其前身“上海美兰化妆品厂”正式成立。作为上海最早一批持证化妆品生产企业，上海美兰初期主打老上海雪花膏等国货产品，布局线下商超与批发市场等渠道。

2014年，上海美兰推出国潮美妆类伴手礼品牌“贞格格”，主打宫廷古法珍珠膏，切入文旅伴手礼赛道。品牌初期仅在景区小店小规模铺货，随后逐步拓展，在全国5A级景区、机场、高铁及列车系统等多渠道布局了670多家营销网点[1]。

图源：发布易

2021年，上海美兰被深圳大通实业股份有限公司(现已退市的老牌A股企业)收购控股，并纳入其健康生态板块；同年，上海美兰生产的EEBESS氨基酸洁面乳，因违规使用禁用防腐剂(4-羟基苯甲酸异丁酯)，被上海市药监局公开通报。

图源：上海药监局

2024年，上海美兰集中爆发司法危机，全年累计涉及50余起买卖合同、服务合同纠纷。因多起案件无财产可供执行，企业被列入失信被执行人名单，并限制高消费。随后，其原料供应商上海贝雷油脂有限公司，向浦东法院提交了破产清算申请，上海美兰正式进入破产审查流程[2]。

经过两年的破产清算程序，上海市浦东新区人民法院依法作出裁定，正式宣告上海美兰破产，并终结其破产程序。

图源：全国企业破产重整案件信息网

从昔日颇具规模的本土名企，到深陷债务泥潭黯然退场，上海美兰的落幕令人唏嘘。这不仅是老牌企业的败局，更是化妆品行业在存量博弈时代加速出清的缩影。

不到8个月，超20家企业破产

值得注意是，除上述提到的上海美兰外，2026年7月还有两家化妆品企业申请破产。其中金华市唯姿秀化妆品有限公司为破产案件；北京同仁堂化妆品有限公司为强制清算案件。

图源：全国企业破产重整案件信息网

将时间轴拉长，聚美丽在全国企业破产重整案件信息网以“化妆品”为关键词进行搜索，据不完全统计，2026年至今有20家化妆品企业走向破产。

从产业链分布来看，这20家企业涵盖了9家渠道商、5家代工厂、4家品牌商以及2家连锁门店。其中，渠道商与代工厂合计占比七成，成为本轮行业洗牌中受冲击最严重的环节。

究其原因，这两类企业正处于产业链的“夹心层”，在多重压力下尤为脆弱。

对于渠道商而言，一方面，线上渠道的持续挤压与线下客流量的萎缩是致命打击。近年来化妆品线上销售占比不断攀升，传统线下渠道的生存空间被大幅压缩，高度依赖线下流量的渠道商首当其冲。另一方面，上游品牌商利润承压，也会进一步将风险传导至下游渠道，导致中小渠道商在存量竞争中被加速出清。

对于代工厂而言，受大环境影响，品牌端需求萎缩与订单下滑，加之不少品牌方为把控供应链而自建工厂，导致代工厂面临“无单可接”的窘境。同时，合规与资金的双重门槛也带来的压力，中小型代工厂往往因合规资金不足、专业人才匮乏、生产过程管控粗放等问题，容易面临监管处罚，最终在残酷的行业洗牌中被加速出清。

除了产业链分布，这20家破产企业在资本规模、地域分布及案件类型上也呈现出明显的集中趋势。

从注册资本来看，上图破产的企业多集中在100万至1000万元间，以中小型企业居多，共计13家，占比近七成；仅有上文提到的上海美兰注册资本超1000万元。此外，还有6家企业的注册资本未超过50万元。

从地域分布来看，这些破产企业主要集中于上海和浙江。其中，上海以5家位居首位，占比近三成；其次是浙江4家、广东2家；山东、安徽、福建、广西等地各有1家。

最后，从案件类型来看，27起化妆品企业破产案件中，破产审查案件和破产清算案件占多数，分别为12件和9件。此外，还有多家公司因无财产可供分配、企业人员下落不明等原因，主动宣告破产并终结破产程序，或被法院裁定终结强制清算程序。

值得注意的是，在上述破产企业中，除了上海美兰外，还有4家成立时间超过15年的老牌化妆品企业，分别是北京同仁堂化妆品有限公司、上海优贝施化妆品有限公司(以下简称“优贝施”)、伊盈化妆品(上海)有限公司(以下简称“伊盈化妆品”)以及上海金蔻化妆品有限公司(以下简称“金蔻化妆品”)。

聚焦22年老牌化妆品代理商伊盈化妆品，回顾其发展历程，2005年伊盈化妆品以代理西藏红花、日本花印等品牌起家，鼎盛时期曾覆盖华东区域超500家屈臣氏门店；2013年前后，公司进一步转型代理SANA莎娜、BCL乐玩美研、TONYMOLY等日韩品牌。然而，自2015年起，伊盈化妆品便深陷借贷、商业合作及财产保全等各类债务纠纷，司法案件接连不断。最终在2026年3月，这家老牌企业被正式申请破产审查[3]。

另一值得关注的企业是昔日“最大进口药妆连锁”优贝施，该公司自2009年创立以来，汇集了来自全球50多个国家、超200个合作品牌，其品牌阵容囊括了修丽可、FILORGA菲洛嘉、HABA、芙丽芳丝等，并且在全国拥有超过200家店铺。2018年底，优贝施宣布停止加盟，此后因未公示年报被列入经营异常名录；2022年3月，其公众号停更、官方商城关闭，至2025年下半年上海门店全部关闭；2026年5月，该企业正式进入破产审查程序[4]。

图源：优贝施

上述两家老牌化妆品企业都曾具备一定体量、在早期发展中有过短暂的高光时刻，但在行业环境更迭的背景下，它们未能紧跟时代潮流，缺乏新的发展思维，这也导致了它们被市场淘汰，彻底淡出了大众视野。

破产潮未息，美妆洗牌仍在继续

从上文的案例和分析梳理来看，这些化妆品企业的破产可以归于其自身内部经营，政策环境、市场竞争等外部因素共同作用的结果。

深陷债务泥潭

首先从内部因素来看，这些破产企业多为中小企业，经营状况普遍呈现亏损状态，缺乏生存与发展必要的资金支持，导致它们极易陷入负债困境。

据全国企业破产重整案件信息网披露，聚美丽统计了部分化妆品破产企业债权金额，这些部分案例中，最低为11.23万元，最高达1941.67万元，企业面临着巨大的还款压力。然而，尽管背负巨额债务，这些企业名下可用于清偿的资产却十分有限。

金蔻化妆品便是因资不抵债被申请破产清算的典型，该公司曾集研发、生产、销售于一体，旗下品牌JKO金蔻一度成为高端面膜的头部代表。然而，2015年其主力单品被检出含有禁用糖皮质激素，引发大规模退货与下架，公司经营自此陷入危机。2026年5月，经清算组全面调查核实，该公司已确认的债权总额高达约462万元，但清算组却未接管到任何财产。此外，由于财务账册、重要文件等关键资料缺失，企业甚至无法进行审计。在巨额债务面前，企业资产彻底归零，最终被法院裁定终结强制清算程序并转入破产清算[5]。

缺乏核心壁垒

在宏观经济承压与行业存量博弈的背景下，市场竞争日趋白热化，资源加速向具备规模与品牌壁垒的头部企业集中，广大中小型企业的生存空间遭到严重挤压。

一方面，许多中小型企业长期依赖批发零售、小型代工等低附加值业务模式，缺乏核心技术与品牌护城河，难以抵御大型企业的降维打击。另一方面，即便是曾短暂占据市场高地的新锐品牌，也往往因流量红利消退、经营成本高，加之创新与研发投入不足，最终难以为继。

以曾被称为新三板“日化第一股”的广东幸美化妆品股份有限公司(以下简称“广东幸美”)为例，该企业早期凭借一款“7小时持妆BB霜”迅速打开市场，但由于过度依赖单一爆品，未能及时完成技术升级。随着“成分党”崛起，其研发投入几乎归零，产品创新停滞，品牌严重老化。面对国际品牌的降维打击与本土新锐品牌的灵活竞争，缺乏核心护城河的广东幸美丧失市场竞争力，最终因财务危机与审计信任崩塌而黯然退市[6]。