移动音乐2026年6月观察：粘性的逆袭者与格局的搅局者

易观·2026年08月07日 18:08

一、行业总览

2026年6月，移动音乐行业进入暑期前的常规淡季，活跃人数、使用时长、启动次数三大核心指

标环比全面下滑，但同比仍保持正向增长。行业总使用时长18.33亿小时，同比+9.26%，头部App的用户粘性分化进一步加剧。

行业CR3（酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐）集中度达68.1%，CR5集中度92.8%，头部格局稳固。汽水音乐以同比+45.30%的增速成为增长最快的头部应用，酷狗音乐则同比-14.11%，连续多月下滑，面临用户流失压力。

核心判断

行业整体呈现"环比降温、同比稳增"的季节性特征。但汽水音乐的持续高增长和酷狗音乐的加速下滑，正在重塑第二梯队的竞争格局——汽水音乐MAU已逼近网易云音乐，差距仅1,682万。

二、活跃人数

6月移动音乐行业活跃人数89,246.40万，环比-1.88%，同比+0.84%。日均活跃人数14,415.66万，环比-1.58%，同比+7.38%。DAU同比增速显著高于MAU，用户活跃度在提升。

图1：移动音乐行业 MAU 趋势（2025.07-2026.06）

图2：移动音乐行业 DAU 趋势（2025.07-2026.06）

MAU走势显示，行业在2026年2月达到近12个月峰值（94,237万）后持续回落，6月为年内最低点。DAU同样在2月触及高点（15,104万），6月回落至14,416万，但仍高于去年同期的13,426万（隐含值）。

图3：移动音乐行业活跃人数 TOP20（2026年6月）

酷我音乐以26,310.46万MAU保持行业第一，但环比-2.76%，同比+8.53%。QQ音乐（23,910.60万）和酷狗音乐（21,557.31万）分列二三，三者合计占行业MAU的68.1%。

汽水音乐MAU达13,886.77万，同比+45.30%，环比+1.51%，是TOP5中唯一环比正增长的App，距网易云音乐（12,204.27万）仅差1,682万。考虑到汽水音乐的增速，下半年有望超越网易云音乐升至第四。

网易云音乐环比+2.11%，为TOP5中环比增幅最大，但同比-6.06%，年度维度仍在下滑。番茄音乐以4,323.59万MAU排名第六，同比+29.20%，环比+2.31%，增长势头良好。

三、用户粘性

6月行业人均单日使用时长25.43分钟，环比-1.62%，同比+1.76%。人均单日启动次数5.03次，环比基本持平（-0.09%），同比+1.75%。两项粘性指标均保持同比正增长，但环比随季节性回落。

图4：人均单日使用时长趋势（2025.07-2026.06）

图5：人均单日启动次数趋势（2025.07-2026.06）

使用时长在2月出现明显峰值（26.29分钟），对应春节假期的高频使用场景。3-6月持续回落，6月降至25.43分钟，但同比仍高于2025年6月的24.99分钟。启动次数走势类似，2月峰值5.05次，6月回落至5.03次。

图6：人均单日使用时长 TOP20（2026年6月）

粘性榜单前三被场景化产品包揽：酷我音乐HD（80.46分钟）、快音（79.76分钟）、QQ音乐车机版（63.89分钟）。HD版和车机版用户停留时长远超综合音乐平台，一天一个多小时，大屏和车载场景天然适合沉浸式听歌。相比之下，MAU最高的酷我音乐人均单日时长仅20.87分钟——场景决定粘性，而非流量大小。

头部流量App的"广度优先"策略与垂类App的"深度优先"策略形成鲜明对比——酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐三家MAU合计超6亿，但人均时长均未进入前15。

图7：人均单日启动次数 TOP20（2026年6月）

启动次数榜单同样由垂类应用主导：海贝音乐（14.22次）、多米音乐（13.13次）、VV（11.47次）位列前三。海贝音乐同比+57.65%，VV同比+8.27%，小众音乐播放器的用户打开频次显著高于综合平台。

头部App中，网易云音乐以3.91次排名第五（在MAU TOP5中最高），体现出社区属性对用户回访的拉动作用。酷狗音乐3.45次、QQ音乐3.11次、汽水音乐2.96次，均低于行业均值5.03次——大众用户的使用模式更偏向"低频长时"而非"高频短时"。

四、重点App透视

汽水音乐：增长动能最强的头部挑战者

汽水音乐6月MAU 13,886.77万，同比+45.30%，DAU同比+61.31%，是头部阵营中增长最迅猛的App。其增长不仅体现在用户规模，DAU增速显著高于MAU，用户活跃度在加强。但人均单日使用时长仅14.24分钟，启动次数2.96次，粘性指标在TOP5中垫底——高增长背后是"广度扩张"而非"深度运营"。