紧急下架，AI女神带货翻车，网友骂翻了
两年前还经常因为多长一根手指、换个镜头就变脸被网友取笑的AI视频，如今已经悄悄走到了另一个阶段。
如今，AI不仅开始拍短剧，剧里的角色甚至已经出来当网红、接广告了——那么问题来了，AI代言的东西，你会买吗？
AI女主走出短剧，广告报价超过网红
几百集的短剧已经是过去式了，现在最火的，是AI短剧。
就在近日，AI短剧《被裁掉的女孩》成为爆款，短短两个月的时间，累计播放量就已经突破2.8亿。
短剧讲的是一名模特失去工作后重新寻找人生方向的故事，题材算不上新鲜，但经不住剧情生动让人上头——
不仅剧火了，就连女主方桃子的个人账号都积累了超过40万粉丝。
而且，剧里的故事结束了，女主角方桃子的“生活”却还在继续。
在方桃子的抖音账号上，她会发穿搭，会做饭，会发自己的小猫，还会分享一些职场和生活内容，观众在正片里认识这个人物，追完剧后还能继续围观她的日常。
这种AI短剧的“售后”，效果很快显现——方桃子的作品动辄几万乃至几十万点赞，甚至，她的广告报价比许多知名的网红还要高。
巨量星图显示，方桃子1至20秒视频报价16.8万元，21至60秒报价20.8万元，60秒以上则达到25.8万元。
挂牌价不代表最终成交价，更不能直接等同于实际收入；
但一个只有几十万粉丝的AI角色能够挂出几十万元一条的广告价格，本身已经说明，品牌开始按照真人达人的逻辑评估虚拟人物的商业价值。
值得一提的是，就在前不久，方桃子才第一次正式发布商业推广视频，为一款美瞳产品做广告。
只不过，方桃子的第一笔商业化尝试，并没有想象中的顺利。
广告能接，真实体验却没法生成
在那条美瞳推广视频里，方桃子像真人一样分享着自己的“产品体验”，不仅强调镜片的设计，还声称自己“戴了一天都很舒服”。
问题也出在这里——方桃子并不是真人，没有真实的眼睛，自然也不存在所谓佩戴一整天之后的感受。
一名真人美妆博主推荐美瞳，消费者至少默认她真的戴过，舒服不舒服、是否干涩、长时间佩戴有没有异物感，都来自一个真实身体的反馈。
图源：方桃子
但到了AI角色这里，这套信任基础消失了。
画面里的眼睛可以生成，美瞳颜色可以生成，佩戴后的效果也可以生成，唯独“使用感受”无法变成事实。
在网友捕捉到这点逻辑错位后，大量的争议也随之而来，有网友一针见血地表示：“这年头连AI都能带货，割韭菜的心思连装都懒得装了”
在舆论的重压之下，方桃子发布的美瞳推广视频很快就从抖音主页下架了。
电商天下必须指出，方桃子25.8万元的挂牌报价，证明的是她当下的关注度和传播价值；
品牌愿意花钱，是因为这个角色正处于流量高点，一条广告能够换来讨论度、话题度和新鲜感。
但曝光和成交之间，还隔着信任。
对于服装、饰品、游戏联名等更强调视觉效果的商品，这种影响或许有限，可一旦到了美瞳、护肤品、食品等高度依赖真实体验的品类，问题就明显得多。
图源：方桃子
消费者真正想知道的，不只是产品“看起来怎么样”，而是一个真实的人用了以后究竟怎么样。
AI偏偏没有这样的经验。
甚至它的画面越精致，消费者越清楚其中存在加工，皮肤可以毫无瑕疵，眼睛可以永远明亮，所谓“使用前后变化”也完全能够通过模型完成。
在这种情况下，再让虚拟人物站出来谈亲身体验，反而容易消耗角色刚刚建立起来的信任。
所以方桃子的美瞳广告下架，某种意义上也是一次提醒。
AI开始赚钱之后，规则和内容都得补上
电商天下想补充的是，当AI角色真的开始接商单，问题也就不再只是“观众买不买账”这么简单了。
方桃子这次引发争议的另一个焦点，就是AI广告到底应该由谁负责。
有法律人士指出，像方桃子这样的AI角色，本身只是由算法生成的虚拟形象，不具备独立的民事主体资格，因此不能完全按照真人广告代言人的身份来处理。
但这显然不意味着，AI说什么都不用负责。
当一个虚拟人物明确声称自己“戴了一天很舒服”，问题已经不是角色有没有资格当代言人，而是这段描述本身是否真实。
没有真实发生过的使用经历，却被包装成第一人称体验，这样的行为属于虚构商品使用效果，已经违反了虚假广告的相关规定。
图源：方桃子
在电商天下看来，AI商业化越成熟，背后的责任链条反而越需要被说清楚。
虚拟角色不会被罚款，但角色背后有制作公司，有MCN，有广告主，也有负责发布和推广内容的平台，不能因为前台站着的是一个不存在的人，现实里的责任也跟着消失。
随着AI生成技术的发展，未来AI艺人只会越来越多，类似争议大概率还会出现；
正因如此，哪些商品适合AI推广，哪些话不能由虚拟人物说，广告是否需要明确标注AI身份，出现误导后由谁承担责任，都需要逐渐形成更清晰的边界。
批量制作AI人物容易，批量制造“方桃子”仍然很难，工具越普及，技术本身就越难成为护城河。
今天观众可能还会因为“这竟然是AI拍的”点进去看看，但这种惊奇不会一直存在。
等AI视频和普通视频一样常见之后，没人会因为一张脸是算法生成的，就愿意多看十集。
方桃子25.8万元的广告报价，证明AI角色已经第一次摸到了网红经济的钱。
而那条迅速下架的美瞳广告，也提前暴露了这门生意接下来必须解决的问题：商业模式可以借鉴真人网红，但信任、责任和内容都不能照抄。
本文来自微信公众号“电商天下”，作者：电商天下，36氪经授权发布。
