雅诗兰黛、LV投的新锐高端香水迎新东家
被雅诗兰黛、LVMH集团看上的新锐高端香水品牌，或将迎来新东家？
昨日(8月11日)，由前时尚高管Yasmin Sewell创立的英国香氛品牌Vyrao，被曝在扩展其产品系列和国际零售业务后，即将出售给新东家。[1]
△截图自theindustry.beauty
目前Vyrao品牌已接近敲定收购方。但是，潜在收购方身份、交易金额均未对外披露，交易预计完成时间也尚未明确。[2]
值得注意的是，Vyrao是一个创立仅5年的小众香氛品牌，却先后吸引了雅诗兰黛、LVMH集团的投资，它为何会被国际巨头看中？
雅诗兰黛、LVMH盯上新锐高端香水品牌
在2021年5月，Yasmin Sewell创立了高端香氛品牌Vyrao，早期其以“神经香氛”切入市场。神经香氛(neuroscents)的影响可以追溯到大约4000年前，当时，香水提供了助力精神和心理健康的效果。CIFF公司人类和消费者洞察高级经理Céline Manetta曾表示：“这真的是芳香疗法2.0。”
△Vyrao产品线展示截图自Vyrao官网
Vyrao品牌官网显示，其产品线包括香水、香氛蜡烛、线香等，香水含有80%的有机成分和88-89%的天然成分。[3]
产品定价层面，Vyrao香水单品售价为140英镑(约合人民币1276元)；线香产品单价为40英镑(约合人民币365元)，组合为95英镑(约合人民币866元)；香氛蜡烛产品为165英镑(约合人民币1504元)。
△Vyrao旗下部分产品 截图自Vyrao官网
在投融资层面，2023年3月，雅诗兰黛通过其早期战略投资和孵化机构New Incubation Ventures(下文统称：NIV)收购Vyrao的少数股权。外媒报道称，资金旨在支持地理扩展、更大规模的活动和产品开发。[1]
2024年9月，LVMH旗下投资公司L Catterton完成对Vyrao的第二轮融资。本次投资由L Catterton旗下的成长投资基金Elevate Beauty领投，跟投者包括雅诗兰黛集团旗下的NIV、私募股权基金Manzanita Capital(法国沙龙香水品牌Diptyque、瑞典小众高端香水品牌Byredo的投资者)。
Vyrao官网报道[4]称，其为首个从L Catterton筹集资金的美妆或香氛品牌。更值得关注的是，Elevate Beauty当时主要投资于高度差异化、初创的美容和健康品牌，以促进其增长并建立前景积极的公司。这或也意味着Vyrao主打的“神经香氛”理念获得了资本的认可。
更进一步分析，Vyrao在短短数年便接连获得雅诗兰黛、LVMH集团的押注，不仅源于这个香水品牌本身的吸引力，或许还与创始人有一定关系。
据Vyrao官网显示，Yasmin Sewell此前为时尚行业工作者，曾多年为英国高端百货Liberty London(中文名：利伯提)、英国奢侈品电商平台Farfetch(中文名：发发奇)等零售商领导创意团队，并曾担任时尚内容网站及电商平台Style.com的时尚总监。
△Vyrao创始人Yasmin Sewell 图源：Vyrao官网
她认为香水的设计是为了将正能量融入日常生活，曾表示推出Vyrao是因为对打造一种可以解决人们情感和身体健康问题的奢侈品感兴趣。“气味是治愈和健康的强大工具。Vyrao这个名字来源于拉丁语动词vireo，大致含义是‘我很有活力’。”Yasmin Sewell解释道。
在社媒平台，Yasmin Sewell的Instagram账号粉丝数为24万，Vyrao相关账号粉丝数为7.1万，具有一定的粉丝受众群体。
△Vyrao、Yasmin Sewell社媒账号 截图自Instagram
且在2025年，Vyrao曾入选《Vogue Business 2025》全球100大美妆创新先锋品牌[4]。另一方面，依托Yasmin Sewell社媒影响力，也使其在高端香氛赛道具备一定的优势，这或许也是其被雅诗兰黛、LVMH看中的原因之一。
投资收购频繁，香水争夺战愈演愈烈
当然，近几年香水的热度和发展前景本就居高不下。阿明研究院2026年全球及中国香水香氛产业发展研究报告显示，2026年，全球香水香氛市场规模预计为738亿美元(约合人民币4979亿元)，中国市场以152亿美元(约合人民币1026亿元)、同比增速24.6%成为全球增速最快的核心市场。[5]
在香水领域，资本端的动作频繁，2026年至今已有多起香水领域的收购及融资事件，包括LVMH集团、联合利华等国际美妆企业都有相关押注动作。小众新锐品牌成为其布局香水赛道的重要标的之一。
值得关注的是，在2026年6月，巴黎小众香水品牌Fascent完成天使轮融资，由14位行业大佬组团投资[6]，由来自Coty科蒂、Jacquemus、芬美意、Elle International等香料日化、时尚领域资深从业者联合出资。
在消费个性化、情绪消费兴起的趋势下，小众香氛凭借差异化嗅觉叙事、情绪疗愈属性，走出了区别于传统商业香水的增长曲线。以Vyrao为例，雅诗兰黛、LVMH等国际美妆企业的青睐，实为“轻型押注”，既能捕捉香氛香水市场的发展机遇，又规避全额收购后的整合风险。
但资本加持、市场及赛道红利只是基础，回到Vyrao即将迎新东家一事，在未来，该品牌能否守住独特调性、实现稳定盈利与规模化发展，仍是未知的。若能抓住香水的热度和机遇，或许这个被雅诗兰黛、LVMH看中的新锐高端香水品牌，将迎来新的发展阶段。
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：苹果，36氪经授权发布。
