重磅消息，贷款中介，“乱发广告”的时代快结束了
你有没有发现，最近这几天，贷款中介都集体安静了！
以前朋友圈一天发十几条贷款广告，现在又是删除朋友圈，又是解散客户群、改微信名，努力降低自己的存在感。
而这一切的源头，是由央行、金融监管总局、市场监管总局等八部门联合出台的《金融产品网络营销管理办法》。
该《办法》4月21日发布，当时，几乎没人注意到它。但眼看离9月30日正式施行日期越来越近，话题“贷款中介集体删除朋友圈”立马登上了微博热搜。
但这一次，真不是删几条朋友圈那么简单。
也绝非简单的一次行业整顿，而是整个数字金融发展逻辑的一次转向。
新规核心，普通人看懂这5点就够了
此次监管打击的目标非常具体，不是某个职业群体，而是过去几年常见的违规获客手段。
一是无证营销
这是最核心、最致命的一条。
新规明确规定，除了正规持牌金融机构、合规第三方互联网平台之外，所有个人、普通工作室、无资质中介，一律不得发布、变相发布贷款广告。
简单说，以前人人可做的贷款中介引流生意，现在彻底没了资格。
从网络营销渠道来说，《办法》明确提出：
通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。
非金融机构从业人员，不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品。
也就是说，个人朋友圈发贷款文案、短视频挂贷款引流链接、社群推销贷款产品，全部属于违规行为。
这也是近期大量中介清空朋友圈、关停营销账号的核心原因。
一位在深圳，从事助贷业务的从业者向媒体表示，其微信名此前带有“专业银行贷款”字样，三天内修改三次仍不符合要求，最终将朋友圈设置为“仅展示最近一个月可见”。
她坦言，“今年做这行，真的太难了”，身边不少同行被约谈，许多人选择暂停业务。
二是话术误导
今后贷款营销，再也不能玩文字游戏了。
新规明确，不得使用"低风险""低门槛""秒到账""高收益""低利率""无成本"等诱导性用语。
过去，“无抵押秒到账”“不看征信也能贷”等话术，实际上这些都是很多中介惯用的“擦边球”。
比如说，无抵押秒到账，实际上是用你的手机去借网贷；你征信有问题，就用你家人的身份去贷。
这种宣传和本身提供的服务，可以说是完全‘货不对板’。”
但以后，过去贷款中介朋友圈常见的“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无任何费用”等话术，均属于违规内容。
三是层层转接
过去贷款行业最坑人的地方，就是多层转委托、层层导流。
导致于，一个贷款需求会被层层转手倒卖，用户信息被反复泄露，每天接到数十个贷款推销电话，不堪其扰。
而现在新规提出，第三方平台不得把受托业务，向其他机构转委托或者变相转委托；确需提供转接渠道的，必须跳转至金融机构自营平台，进入购买环节前还要显著提醒并设置强制阅读时间。
如此，便能从源头杜绝用户信息泄露、层层加价的乱象。
四是无感借贷
支付收银台里，支付工具必须和贷款产品区隔展示，不能让用户混淆 “花自己的钱” 和 “借钱花”。
五是数据和算法滥用
不得设置诱导过度消费的算法模型；发送营销信息或者拨打营销电话，须提供拒收、退订选择；调用客户信息和数据须取得授权同意。
为什么说，这不只是一次行业整改，而是整个数字金融发展逻辑的一次转向？
过去行业拼流量、拼曝光，谁的广告多、套路深，谁就能获得更多客户，久而久之形成“劣币驱逐良币”的效应，合规经营的机构反而在流量竞争中处于劣势。
而这一切，随着新规落地，明确禁止诱导性话术，要求支付页面将支付工具与信贷产品区隔展示，规范算法推荐行为，严厉打击无资质营销，本质上是把竞争的核心从“流量争夺”引向“产品与服务质量比拼”。
未来贷款，记住这3个原则
我们先来了解一下，这次新规对行业影响有多大？
根据2026年二季度业绩报告，奇富科技、小赢科技、嘉银科技、乐信、信也科技、维信金科、陆金所等7家上市助贷公司业务规模，几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。
这说明了，新规落地后，贷款行业将彻底规范化，野蛮生长的时代彻底落幕。
不过，大家今后办理贷款，也要记住这3个原则：
首先，凡是私下朋友圈、短视频主动推销贷款的，一律谨慎规避。
如今个人无资质营销贷款属于违规行为，这类推销基本都是不合规渠道，风险极高。
其次，凡是宣称“低息秒批、无视征信、零费用”的，100%是套路。
正规贷款必然看资质、查征信、流程合规，不存在无条件放款的好事。
最后，所有贷款只认持牌金融机构，费用必须看综合年化成本。
不要只看表面利率，一定要确认所有服务费、手续费等全部费用，核对真实综合融资成本，再确认是否办理。
最后
其实，这场监管新政，不是打压行业，而是净化市场、去芜存菁，让贷款行业告别乱象、回归服务本质。
对我们普通人而言，这也是天大的好事。
以后我们不用再在各种生活场景里，被借贷广告围追堵截，也不用再被”日息几角”的话术迷惑。
未来，金融营销只会越来越规范，套路越来越少，这正是普通消费者最需要的金融环境。
本文来自微信公众号“晓芳说职场”（ID：XF-SZC），作者：晓芳聊财经，36氪经授权发布。
