2026国庆消费数据来了，还炸吗？

2026年国庆消费数据来了！有的赛道业绩飙升，有的赛道直接踩了急刹车，数据变化的背后，是假日经济核心逻辑与趋势的转变：线下体验型消费全面爆火，传统内容消费赛道却因缺乏爆款支撑陷入增长低谷，大众愿意为真实的烟火气和现场感买单，却不再为缺乏新意的内容消费轻易掏腰包。 

01.

全国消费市场数据

文旅、餐饮、服务业集体狂飙

消费相关行业：日均销售同比增长19.5%

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，国庆假期，全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。

■ 旅游消费热度高涨：旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，其中旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%。

■ 餐饮消费旺盛，小吃、快餐、新式茶饮开挂：国庆假期，餐饮服务销售收入同比增长9%。其中，特色美食街、夜市经济繁荣，促进小吃服务同比增长15.5%；快餐服务同比增长30.6%；新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍。

■ 文体娱玩出新花样，“焊”住年轻人：多地举办演唱会、文化表演、民俗活动等，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，其中，文艺创作与表演服务、群众文体活动同比分别增长21%、28.3%。中国网球公开赛等赛事流量转化为消费增量，带动体育服务销售收入同比增长29.4%。

■ 悦己消费火爆，宠物、健身、美容美发集体狂飙：国庆假期，悦己型消费成为新增长极，居民宠物服务、健身休闲活动、理发及美容服务销售收入同比分别增长80.8%、16.7%、37.1%。

实体商业：78个步行街（商圈）客流量、营业额双增长

商务部商务大数据显示，10月1日至6日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。 

图源：岭南新天地官方小红书

电影：2026国庆档总票房11.65亿元

据国家电影局统计，2026年国庆档电影票房为11.65亿元，连续7 天每日票房破亿元，观影人次为3199.59万；场次为329万场，同比增长2.21%。档期内票房前3名影片分别为：《神探之痕迹》4.23亿元，《什么意思夫妇》2.44亿元，《生化危机：爆发夜》1.74亿元。 

然而，这届国庆档总票房创过去12年新低，差不多最高峰2019年的四分之一。 

02.

重点省市国庆消费“成绩单”

文旅消费热度拉满，线下消费也稳住了

北京：70个重点商圈客流6035万人次、消费金额156.8亿元

据北京市商务局数据，国庆假期（2026年10月1日-7日）全市重点监测的127家企业累计实现销售79.5亿元。据手机信令和第三方大数据，假日期间全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%；实现消费金额156.8亿元。 

假日期间，西单金融街商圈客流同比增长5.6%，双井商圈客流增长10.3%，祥云小镇商圈客流增长14%，环球影城商圈客流增长1.2倍。 

上海：线上线下消费762.4亿元，线下消费同比增长超15%

据上海旅游大数据监测，10月1日至7日，上海共接待游客2020.54万人次。另据上海市商务委数据，国庆假期（9月30日至10月6日），全市线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。其中，线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%；线上消费金额362亿元，同比增长4.7%。其中，市区两级投放各类消费券，带动销售额25.07亿元。入境消费方面，全市离境退税销售额同比增长47%，即买即退销售额同比增长1.1倍。

此外，国庆假期（9月30日至10月6日），监测的19个市级商圈消费金额56.2亿元，同比增长14.5%，日均进店客流396.4万人，同比增长1.9%。其中，豫园商圈消费同比增长38.3%、五角场商圈消费同比增长9.9%、前滩商圈消费同比增长18.3%；首届“无界食光嘉年华”活动带动徐家汇商圈客流同比增长8%。 

广州：文旅消费总额达145亿，零售企业零售额同比增长10.1%

国庆7天，据商务部门重点监测企业数据，零售企业零售额同比增长10.1%，住宿、餐饮企业营业额分别增长7%、6.3%。期间全市累计接待游客1605万人次，实现文旅消费总额145亿元，同口径分别增长5.5%、5.9%。 

各大商圈假期同步炸场，天河路商圈客流超1400万人次；北京路步行街客流近400万人次；长隆万博商圈累计吸引客流467万人次，同比增长14.5%。白鹅潭商圈强势崛起，万象城更是“旺到飞起”，国庆首日接待客流28.7万人次，周边串游同样“人从众”！ 

图源：广州白鹅潭万象城官方小红书 

深圳：全市旅游收入超87亿元，文旅竞争力越来越“能打”

据深圳市文化广电旅游体育局初步测算，2026年国庆假期全市接待游客919.93万人次，实现旅游花费87.86亿元，日均分别同比增长14.2%、12.3%。10月1日至7日，深圳全市监测的24个重点商圈累计客流量同比增长16.78%。

假期期间，深圳文旅消费火热。去哪儿旅行数据显示，中秋国庆期间，深圳酒店抢订量居全国第六，同时入围入境游热门目的地前十。同程旅行平台数据显示，深圳跻身国庆全国过夜游热门目的地前十，住宿客流位居全国第一梯队。

天津：454家重点监测商贸企业累计销售额26.6亿元，到店客流量1840万人次

据中国联通大数据，国庆假期，天津接待游客人次和游客总花费按可比口径同比实现双增长；累计到店客流量达1840万人次，同比增长3.1%。 

监测的57家商业综合体7天累计实现销售额10.1亿元，同比增长7.8%；到店客流量达1377.2万人次，同比增长3.8%。重点监测的19家商业综合体的休闲娱乐消费业态同比增速近30%，远超零售业态。 

重庆：全市消费总额同比增长4.6%，文旅消费强劲

据重庆市商务委员会数据，按照可比口径，国庆期间全市消费总额同比增长4.6%。其中，文旅消费在全市整体消费中占比达26.13%，带动“吃住行游购娱”消费金额分别同比增长7.94%、7.85%、9.55%、7.27%、12.26%、7.70%。 

据重庆市文化旅游委消息，国庆期间，全市重点监测A级景区共接待游客910万人次。全市接待过夜游客365.81万人次其中，接待入境过夜游客23579人次同比增长34.4%全市重点监测的10家旅游休闲街区共接待游客341.4万人次其中接待游客数量排名前三的街区分别为：十八梯传统风貌区、弹子石老街，以及龙门浩老街。

成都：线上线下合计消费金额814.3亿元，11个重点商圈合计客流2306.7万人

据智慧商务大数据平台和相关行业监测，10月1日至10月7日，成都市线上线下合计实现消费金额约814.3亿元，同比增长6.1%。 

成都市重点监测的11个商圈合计吸引客流约2306.7万人，同比增长1.3%，合计实现营收约33.2亿元，同比增长1.7%。其中，春熙路商圈客流同比增长2.6%，营收同比增长5.4%；西博城商圈客流同比增长13.7%，营收同比增长6.6%；温江光华商圈客流同比增长15.5%，营收同比增长13.1%。 

南京：全市消费金额同比增长5.3%，文旅消费收入超109亿元

银联商务监测大数据显示，国庆假期全市消费（零售、餐饮、住宿）金额同比增长5.3%，消费人次同比增长9.8%。其中，南京文旅消费总金额达109.7亿元，异地文旅消费 74.7 亿元，同比增长 7%，外地游客成为拉动南京文旅经济增长的核心主力。

南京智慧旅游大数据运行监测平台数据显示，国庆假期，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等各类文旅监测点累计接待游客 1795.6 万人次，日均同比增长 5.2%。美团旅行平台数据显示，南京位列长线游热门目的地城市TOP1。 

苏州：全市文旅消费超490亿元，100家重点商贸企业销售额超18亿元

江苏智慧文旅平台监测，国庆假期（10月1日0时至7日15时），全省纳入监测的649家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区（含建设单位）、253家文博场馆去重后共接待游客4845.05万人次，游客总消费490.01亿元，日均同比2025年国庆假期分别增长3.39%和2.37%（2025年国庆假期8天，按日均比较）。 

银联商务数据显示，国庆假期(10月1-6日)，全市文旅累计消费同比增长9.09%，本地消费同比增长12.05%，异地消费金额同比增长7.6%。夜间消费金额同比增长8.35%，文旅行业消费贡献度达71.5%。另据苏州市商务局数据，全市100家重点监测商贸企业预计实现销售额18.41亿元，同比增长4.9%。

杭州：五大行业消费总金额达218.78亿，27家重点商场销售额增长6%

据杭州市文化广电旅游局数据，10月1日至7日，杭州各景区景点（含乡村旅游）累计接待游客1996.21万人次。 

杭州市商务局数据显示，9月30日至10月6日，全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业消费总金额达218.78亿元，同比增长1.3%。钱江新城、武林、湖滨、奥体四大商圈消费总金额达20.48亿元、增长19.0%，杭州大厦等27家重点商场销售额增长6%。 

宁波：假期前六日重点监测企业吸金7.16亿元，购物中心销售额3.36亿元

据宁波市文化广电旅游局数据，10月1日至7日，全市累计接待全域游客1217.73万人次同比增长10.91%。 

据宁波市商务局数据，10月1日至6日，全市重点监测样本企业合计实现销售额7.16亿元。分业态看，购物中心实现销售额3.36亿元，同比增长12.81%，核心商圈销售与客流同步提升；餐饮业态实现销售额2885.01万元，同比增长6.24%。 

济南： 30家重点监测景区营业收入1.37亿元

据济南市文化和旅游局数据，假日期间（截至10月7日14时），全市纳入监测的30家重点景区累计接待游客446.45万人次，实现营业收入1.37亿元，分别增长17.5%、12.4%。 

青岛：15家重点商贸企业销售额4.79亿元，同比增长8.7%

据青岛市商务局，假期全市15家重点商贸监测企业（集团）实现销售额4.79亿元，同比增长8.7%。 

武汉：线下零售消费近150亿元，消费人次3723.95万

据银联商务大数据监测，国庆假期，武汉市累计线下零售消费149.54亿元，同比增长7.76%；消费人次3723.95万，同比增长23.99%。 

长沙：全市接待游客949.03万人次，消费交易总额达79.01亿元

据手机信令大数据建模分析，2026年国庆假期7天长沙市共接待游客949.03万人次；据银联商务大数据建模分析，旅游消费交易总额达79.01亿元。此外，五一商圈核心区10月1-6日累计客流为636.41万人次，同比增长1.17%。 

西安：全市7日游客总花费超186亿元，10个重点商场销售7.75亿元

西安文旅发布数据，据测算，2026年国庆假日7天，西安市接待游客1898.80万人次，按可比口径同比增长8.08%；游客总花费186.05亿元，按可比口径同比增长6.53%，增速高于预期；重点监测的16家景区接待游客219.9万人次，同比增长16.19%。美团旅行平台数据显示，西安位列长线游热门目的地城市第2位。

会同市商务局联动超500家商户推出“长安有戏·乐购金秋”2026西安秦腔·商业联动暨金秋购物季活动，带动老城根G-park、万象城等10个重点商贸综合体客流量达到621.7万人次，销售额达到7.75亿元。

沈阳：重点零售企业销售额同比增长10.2%，沈阳中街大悦城客流连续5天全国第一

据统计，截至10月7日，全市零售、住宿、餐饮、沐浴等领域重点监测企业销售额（营业额）较去年同比增长14.3%。其中重点零售企业同比增长10.2%。

节日期间，沈阳市重磅推出“还是沈阳”、虎啸街等消费新业态、新模式、新场景项目，假期前5日，虎啸街街区整体客流便超过了10万人次，整体销售（含预售）达到760万元。此外，百度地图交通出行大数据显示，10月1日至5日，沈阳中街大悦城客流指数连续五天位居全国重点购物中心榜首。

图源：沈阳大悦城官方小红书

贵阳：全市累计消费金额104.73亿，中华路商圈揽金10.96亿

据银联商务监测数据，9月30日12时至10月7日12时，贵阳市累计实现消费金额104.73亿元，同比增长4.1%，增速居全省各市州首位；消费人次1567.58万人次，同比增长4.49%。 

全市零售业实现57.57亿元，同比增长4.7%，占批零住餐合计消费65%；餐饮业表现最为亮眼，实现13.42亿元，同比增长5.9%，消费人次同比增长8%，增速均居各行业之首。 

中华路商圈 实现消费金额10.96亿元、消费人次164.55万人次，同比分别增长4.6%、5.4%，总量均居各商圈首位。火车站、纪念塔、世纪城商圈消费金额分别达6.65亿元、3.78亿元、4.62亿元，同比分别增长6.2%、6.7%、4.8%，纪念塔增速最为亮眼。青云路步行街消费金额同比增长4.9%，悦然时光销售额同比增长14.5%，阿云朵仓销售额同比增长120%。  

海南：离岛免税购物金额7天8.55亿

据海口海关统计，2026年国庆假期（10月1—7日），海口海关共监管海南离岛免税购物金额、人数、购物件数分别为8.55亿元、12.3万人次、69.68万件。

本文来自微信公众号“赢商网”，作者：赢商宝藏天团，36氪经授权发布。