5906万元收入，B站切入“捉宠”赛道，高买量、撬动童年IP回忆、KOL+明星，具体情况如何？
近期，由B站自研自发的休闲治愈捉宠手游《闪耀吧！噜咪》于9月17日登陆全球多个市场。
具体情况如何？在营销侧，《闪耀吧！噜咪》又有哪些不同的动作？B站为何会选择发行这一产品？今天DataEye研究院对此进行盘点。
数据表现
数据层面，
玩法层面，产品走轻量化捉宠融合路线，以竖屏单手操作为基础，降低用户上手门槛。核心玩法由野外探索抓捕噜咪、3V3轻策略回合对战、萌宠养成进化、家园经营四大模块构成。
区别于传统捉宠类产品强抽卡驱动的模式，《闪耀吧！噜咪》主打野外捕捉获取核心宠物，家园模块配套离线产出、装扮、好友串门互动，承接对战之外的休闲需求，形成“对战+经营”的体验互补。
其另一个关注点在于治愈系的画风，其通过避开红海市场竞争的方式吸引偏爱治愈系美术风格、偏好轻度体验的年轻休闲玩家
总的来看，《闪耀吧！噜咪》能够站稳脚跟，核心是锚定“萌宠收集”作为记忆点，对战、家园均为配套体验，主次清晰。这套组合设计既抓住了收集类玩家图鉴解锁的成就感，又用轻策略对战维持核心玩法粘性，再依靠治愈向家园内容缓释对战压力，形成一套低门槛、多触点的融合玩法闭环，是它能够在同类捉宠产品中形成差异化的关键。
放眼中长期，对于B站而言，《闪耀吧！噜咪》若能够持续维持收入韧性，也将为其后续自研出海提供一套可复用的融合产品运营范式。
买量&创意观察
（1）买量情况
DataEye-ADX投放数据显示，《闪耀吧！噜咪》投放素材量较为突出，单日最高投放量能超三千组素材，后续投放量均维持在四位数的量级。
（2）素材拆解
以《闪耀吧！噜咪》近30天热门投放素材为例，其核心创意主要分为大类：
第一类：重点推送游戏画面。素材主体直接截取游戏原生对局录屏，直观展示宠物对抗元素、属性克制反转对局的高光片段，这一部分素材直接对标成名游戏产品，给玩家一种熟悉的即视感。
第二类：经典IP回忆相关内容。素材通过展示宠物“旋转+超进化”的形式，让玩家感受到熟悉的动漫内容，同时，游戏本身就有“宠物进化”的玩法，这也并不会让玩家产生违和感。
第三类：卡牌+上线赠送100抽。该类素材聚焦游戏卡牌相关内容，并在文案上突出“上线免费领100金蛋（等同于100抽）”，以此来吸引更多玩家的关注。
第四类：明星+KOL传播素材。该类素材聚焦明星+KOL内容，借助本地垂类游戏博主以及明星歌手的背书，提升游戏传播度，适配港澳台、东南亚社媒内容生态，打通买量广告与原生内容传播链路。
整体来看，产品在素材投放量方面较为突出，同时素材矩阵分层清晰，覆盖策略玩家、萌系收集用户、社媒内容用户等多类人群，这也意味着B站对该产品倾斜了较多的流量与发行资源。
但需要注意的是，《闪耀吧！噜咪》在YouTube发布了26个传播视频，但关注人数仅有89人，且其播放量也并不突出，可以说该产品在海外的知名度仍有提升空间。
《闪耀吧！噜咪》再次印证海外游戏赛道一条核心规律：融合赛道的机会不在于堆砌更多玩法，而在于取舍，在高辨识度题材、低门槛体验、可感知的公平性之间找到平衡点；同时，区域化内容运营、IP联动、社媒原生内容投放，是稳住长线收入的重要抓手。
游戏业务亟需第二增长曲线
8月27日，B站发布2026年第二季度及上半年财报。Q2总营收79.40亿元，同比增长8%；毛利润29.55亿元，同比增长10%，毛利率37.2%，连续第16个季度实现毛利率提升；经调整净利润7.04亿元，同比增长25%，经调整净利率8.9%；净利润3.39亿元，同比增长55%。
收入结构上，广告31.31亿元（占39%，同比+28%）、增值服务29.67亿元（占37%，同比+5%）、移动游戏13.92亿元（占18%，同比-14%）、IP衍生品及其他4.50亿元（占6%，同比+2%）。广告已经超越增值服务，成为B站第一大收入来源。
游戏业务收入同比下滑，那B站势必要在该业务层面进行发力，而这方面要么研发、代理新品，要么就将老产品推向更多市场。
关键的是，B站国际版APP，正式在全球多个市场上线，而海外用户也对此表示更多期待。这或许会是其在海外市场突围的关键节点。
当然，DataEye研究院观察到，B站也并非一味押注海外市场，如《闪耀吧！噜咪》也登陆了微信小游戏平台，曾来到微信小游戏畅销榜TOP18名的位置，但目前已经跌出榜单之外。
再回看一下捉宠这个细分赛道，“帕鲁Like”这个概念从出现到现在已经接近两年半的时间了，国内厂商针对此方向的思考与落地也在不断更迭。
早在B站之前，腾讯、莉莉丝就已经落子了，还有米哈游旗下的有着“崩坏”IP加持的《崩坏：因缘精灵》，以及采用即时制战斗、能够让玩家用“联结”系统与宠物共享视角的《伊莫》等产品。
但用户游戏时长是固定的，当下“捉宠大乱斗”的情况，要么有一家独大，要么各家分散吸用户，最终处于不上不下的状况。而最终情况如何，DataEye研究院也将持续关注。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
