QuestMobile 2026年双十一启幕：流量格局初观，综合电商拓展银发群体和年轻群体，内容电商发力下沉市场，微信小店日活突破1亿……

QuestMobile·2026年11月10日 10:04

拼多多的60后、70后、80后占比已经达到44.1%，京东90后、00后占比达到46.8%……

宝子们好，上周跟大家分享了2026中国移动互联网秋季大报告，可以看到，随着46岁以上用户突破4成带来的用户结构深层变化，当前的“用户时长争夺战”已经陷入了“刺刀见血”的状态，这背后关系到的不仅是线上线下消费本身，还关系到头部阵营的“此消彼长”、良性用户生态体系的重构，这种喧嚣、纷扰，反而将AI技术带来的深远影响衬托成了一条暗线，显然，这并不符合产业长远健康发展的需要，在此，Mr.QM强烈呼吁，头部玩家要携手担起责任，在AI时代再现互联网、移动互联网时代的辉煌，毕竟，只有真技术，才有真动能！

继续咱们的每周深度解读😎今天给大家分享一下2026年双十一流量数据快报（截至2026年10月）。QuestMobile数据显示，随着“转化”需求的持续高涨，“长周期、现货优先”成为共识，从10月12日京东抢先现货开跑，天猫、拼多多等随后纷纷启动，带动流量热度前置，淘宝APP日活领跑，峰值达4.69亿；拼多多APP流量稳定，10月16日活动开启日达4.04亿；京东APP随营销节点弹性抬升，峰值达到2.16亿；

综合电商与内容电商的核心玩家已经展开了正面交锋。综合电商方面，淘宝、拼多多、京东10月日均活跃用户规模分别为4.22亿、4.04亿、1.72亿，这几家纷纷强化对年轻和银发群体的渗透，10月大促期间，拼多多的60后、70后、80后占比已经达到44.1%，京东90后、00后占比达到46.8%。

内容电商方面，抖音、快手、小红书10月日均活跃用户规模分别为7.17亿、1.94亿、1.20亿，其中，快手90后用户、60后用户占比同比分别提升了1.3个百分点和1.2个百分点，三线及以下城市用户占比达到59.3%……

由于内容电商依托内容生态有更高的用户黏性，迫使综合电商尝试用更多促销节点抬升用户使用次数。与此同时，微信小店也首次加入战局，依托微信私域生态红利，日活稳定在亿级量级，正式开启日及大促高峰日同比增速分别达到105.6%、106.2%，成为不可忽视的玩家……

具体情况如何？不妨看报告吧。

1、2026年双十一“长周期、现货优先”成共识：京东10月12日率先现货开卖，天猫10月15日预售、20日现货全开；玩法上以官方立减、一件直降取代凑单，同时叠加第四批国补，各大平台错峰排布营销节奏，拉长大促周期

2、双十一长周期已形成常态，10月大促活动带动流量前置预热，综合电商平台中，淘宝日均活跃用户规模4.22亿保持领先，拼多多、京东稳健增长；内容电商赛道，抖音以14.2%的同比增速领跑，快手、小红书日活规模分别为1.94亿、1.20亿

3、 2026年双十一期间综合电商市场格局：淘宝、拼多多双强流量稳固，京东借力大促弹性增长，抖音商城跻身前列

QuestMobile数据显示，2026年双十一10月营销周期中，淘宝APP日活领跑，峰值达4.69亿；拼多多APP流量稳定，10月16日活动开启日达4.04亿；京东APP随营销节点弹性抬升，活动开启日流量同比增长9.0%，达1.79亿；抖音商城APP日活跻身TOP4，活动峰值达0.55亿；天猫APP开门红节点日活达0.17亿。